تحليل گردشگري ورزشي استان گلستان منطبق با آميخته بازاريابي 7 پي

Golestan Sport Tourism Analysis Based on 7 P's Marketing Mix

بازاريابي ابزار رونق گردشگري ورزشي در مناطق مختلف است كه بايد به دقت مورد بررسي قرار گيرد. هدف از اين تحقيق، تحليل گردشگري ورزشي استان گلستان بر اساس آميخته بازاريابي 7‌پي بوده است. تحقيق حاضر از نوع توصيفي تحليلي است كه به شيوه پيمايشي و با رويكرد جامع انجام شده است. 211 نفر از مديران سازمان هاي ورزشي و گردشگري، مديران دفاتر جهانگردي، راهنمايان گردشگري و خبرگان دانشگاهي در حوزه هاي مديريت ورزشي و گردشگري كه با شيوه غير تصادفي در دسترس نمونه گيري شدند، به عنوان نمونه اين تحقيق انتخاب شدند و پرسشنامه محقق ساخته 57 سوالي روا و پايا (0.792= α) را به صورت داوطلبانه تكميل نمودند. نتايج حاصل از آزمون فريدمن نشان داد كه تفاوت معناداري بين عناصر آميخته بازاريابي گردشگري ورزشي در استان بر اساس اولويت وجود دارد. عنصر قيمت بالاترين اولويت و عنصر افراد پايين ترين اولويت را به خود اختصاص داده اند. ساير عناصر تركيب بازاريابي گردشگري ورزشي استان به ترتيب اولويت عبارتند از: محصول/ خدمت، فرآيند/ برنامه ريزي، شواهد فيزيكي، ترويج/ ترفيع و مكان/ توزيع. نتيجه كلي تحقيق نشان مي دهد كه جهت رونق گردشگري ورزشي در استان گلستان بايد به مفهوم توسعه پايدار در اين صنعت توجه نمود و بدون شك توسعه جامع و پايدار اين صنعت منبعث از رويكردي سيستمي و متناسب با كليه عناصر آميخته بازاريابي گردشگري ورزشي مي باشد.

The purpose of this study was to analyze the strategic combination of sports tourism marketing in Golestan province with a 7 P's approach.The present research is descriptive-analytic in a survey method with a comprehensive approach. 211 managers of sport and tourism organizations, managers of tourism offices, tourism guides and academic experts in the fields of sport and tourism management, as a sample of this research, were convenience non-randomly selected, completed a researcher-made questionnaire composed of 57 valid questions (α=0.792) voluntarily. Using one-sample t-test, the sub-scales related to each of the seven elements of sports tourism marketing in the province were calculated. Also findings from Friedman test showed that the elements of sports tourism marketing mix in this province based on priority were different significantly. The element of price is the highest priority (Mean Rank Price = 4.86) and the process or planning is the lowest priority (Mean Rank People = 3.42). Other elements of the sport tourism marketing mix of the province are in order of priority: product or service, process or planning, physical evidence, promotion and place or distribution. The overall conclusion of this research showed that the comprehensive and sustainable development of this industry is the result of a systematic approach and appropriate to all elements of the sports tourism marketing mix.