عنوان مقاله :
حقوق و اخلاق بازاريابي كالاها و خدمات سلامت‌محور در اينستاگرام
عنوان به زبان ديگر :
Law and Ethics in the Marketing of Health-oriented Goods and Services on Instagram
پديد آورندگان :
حسيني، مينا دانشگاه علم و فرهنگ، تهران - دانشكده ي علوم انساني - گروه حقوق , اكبري، حانيه دانشگاه علم و فرهنگ، تهران
كليدواژه :
اخلاق , اينستاگرام , بازاريابي , حقوق , سلامت
چكيده فارسي :
شبكه‌هاي اجتماعي در جوامع انساني امروز نقشي پررنگ ايفا مي‌كنند. اينستاگرام به‌عنوان يكي از اثرگذارترين شبكه‌ها در كنار كاركردهاي ديگر، به محلي براي بازاريابي و تبليغات بنگاه‌هاي اقتصادي تبديل شده است. تبليغات در اينستاگرام با ساير اشكال تبليغات متفاوت است. بازارمحوربودن اين شبكه، باعث ميشود چالشهاي اخلاقي و حقوقي بسياري پيرامون روابط صاحب حرفه و مصرفكنندگان به وجود آيد. كالاها (مانند داروها و شبه‌داروها) و خدمات سلامت‌محور (مانند پزشكي، دندان‌پزشكي و داروسازي) با سلامت مصرفكنندگان در ارتباط هستند و هرگونه سهل‌انگاري صاحب حرفه در اين خصوص مي‌تواند به سلامت جسم و روان بيمار آسيبهاي جدي وارد كند.اين مقاله با مروري بر منابع كتابخانهاي و اينترنتي و بررسي تحول رابطهي صاحب حرفه و مصرف‌كننده، به مطالعهي اخلاق بازاريابي اينستاگرامي و مسألهي سلامت پرداخته و حمايت حقوقي از سلامت مصرفكنندگان كالاها و خدمات سلامت‌محور را در اينستاگرام با روشي تحليلي‌توصيفي مطالعه كرده است. نتايج حاصل از اين مقاله نشان ميدهد نقض حقوق مصرفكنندگان در اينستاگرام مي‌تواند چهار نوع مسئوليت (كيفري، حقوقي، انتظامي و اخلاقي) را براي ناقضان به دنبال داشته باشد و در اين خصوص، حمايت قانونگذار و نهادهاي مسئول به منظور افزايش كيفيت اين حمايت ضروري است.
چكيده لاتين :
Nowadays, social networks play a remarkable role in human societies. Instagram, as one of the most
influential platforms, along with other functions, has become a place for the marketing and advertising of
economic undertakings. Advertisements on Instagram are different from other forms of advertising. The
market-driven nature of this network will create many legal challenges in the relationship between
professions and consumers. Goods (such as medicines and herbal medicines) and health services (such as
medicine, dentistry, and pharmacy) are related to the health of consumers. It is evident that any negligence
on the part of the profession can cause serious harm to consumer’s physical and mental health. This article
assesses the evolution of the relationship between the professional and the consumers. It discusses the ethics
of Instagram marketing and health problem, along with reviewing the legal protection of consumer’s health
in the -related goods and services using an analytical-descriptive method. The results of this paper show that
violating consumer rights on Instagram can lead to four types of liability (criminal, legal, disciplinary, and
ethical) for the offenders. In this way, the support of the legislator and the responsible authorities is essential
for increasing the quality of this protection.
عنوان نشريه :
اخلاق و تاريخ پزشكي
