طراحي مدل عوامل جذب بانوان به باشگاه‌هاي آمادگي جسماني با تاكيد بر رفتارهاي ارتقاء دهنده سلامت

انجام فعاليت جسماني منظم به عنوان اولين اولويت سبك زندگي سالم عنوان شده است. به دليل اهميت و نقش تحرك و فعاليت بدني در زندگي زنان هدف اصلي اين تحقيق طراحي مدل جذب مشتريان زن در باشگاه هاي آمادگي جسماني با تاكيد بر رفتارهاي ارتقاء دهنده سلامت بود. روش بررسي: روش پژوهش، همبستگي به شيوه تركيبي(كيفي و كمي) و طرح پژوهش پيمايشي است. جامعه آماري تمام مشتريان زن باشگاه هاي آمادگي جسماني استان يزد مي باشد كه حداقل شش ماه در آن باشگاه مشغول به فعاليت هستند. براي نمونه گيري، تلفيقي از روش خوشه اي و نسبتي استفاده شد. تجزيه و تحليل داده هاي تحقيق با استفاده از مدل معادله ساختاري از طريق نرم افزار آموس نسخه 23 انجام گرفت. يافته ها: بر مبناي يافته هاي حاصل از تحليل عاملي اكتشافي سه عامل محيطي (طراحي، امكانات، بهداشت)، اجتماعي (مجريان، خانواده) و خدمات (برنامه ريزي، تبليغات، هزينه) به عنوان عوامل موثر بر جذب مشتريان زن در باشگاه هاي آمادگي جسماني استان يزد شناسايي شدند و نتايج بررسي شاخص هاي برازش مدل، نشان از برازش خوب مدل پيشنهادي دارد. نتيجه گيري: يافته هاي اين پژوهش انجام برنامه ريزي موثرتري را براي باشگاه هاي آمادگي جسماني پيشنهاد مي كند تا مديران باشگاه ها به كمك آن درك بهتري از انتظارات مشتريان به ويژه زنان و مادران جامعه داشته باشند و سبب جذب و اقبال بيشتر آنان به باشگاه ها گردند.

Introduction: Regular physical activity is considered as the first priority in healthy lifestyle. Due to the importance and role of mobility and physical activity in women's lives, the main goal of this research was to design a model for attracting females to fitness clubs by emphasizing on the health promotion behaviors. Methods: In this research, a combination of qualitative and quantitative methods was applied. The statistical population included all female clients of fitness clubs, who exercised in these centers for more than six previous months in Yazd. For sampling, a combination of cluster and relative methods was used. The research data were analyzed using the structural equation model through the Amos software version 23. Results: Based on the findings of the exploratory factor analysis, three effective factors of environmental (design, facilities, and health), social (administrators, family), and services (planning, advertising, cost) were identified in attracting female clients to the fitness clubs in Yazd province. The results of the model's fitness indices showed a good fitness for the proposed model. Conclusion: The findings suggest the physical fitness clubs to have more effective plans. The club managers are recommended to consider expectations of their clients, especially women and mothers to attract more customers to their clubs.