موقعيت‌يابي عصبي مسئوليت اجتماعي برند (BSR) با به كارگيري الكتروانسفالوگرافي

مقدمه: هدف پژوهش حاضر بررسي تأثير عصبي مسئوليت اجتماعي برند بر رفتار مصرف‌كنندگان بود. در نسخه سوم بازاريابي توجه به روح انساني و مسئوليت آن به‌عنوان يك راهبرد رقابتي مطرح گرديده است. مواد و روش‌ها: روش تحقيق اكتشافي -آزمايشگاهي مي‌باشد. ابزارهاي الكتروانسفالوگرافي براي ثبت سيگنال‌هاي مغزي از طريق دستگاه EEG EPOC+ 14 Electrode wireless استفاده شدند (شركت ايموتيو). پس از پاكسازي سيگنال‌ها از طريق تجزيه و تحليل مولفه‌هاي مستقل با كمك نرم‌افزار EEGLAB و استفاده از الگوريتم LORETA، فعاليت‌هاي مغز موقعيت‌يابي شد. مطالعه بر روي جامعه مصرف‌كنندگان يك رايحه انجام شد. يك تبليغ با ماهيت مسئوليت اجتماعي برند به گروه تجربي نشان داده شد. مصرف‌كنندگان برند به‌عنوان گروه كنترل انتخاب شدند. اين گروه از مسئوليت اجتماعي آگاه نبود. يافته‌ها: نتايج نشان داد كه در گروه تجربي نيمكره چپ بيشتر فعال بود در حالي كه مناطق مختلفي در نيمكره راست در گروه كنترل فعال بود. نتيجه‌گيري: اين مطالعه نشان داد كه رفتار ناشي از محرك‌هاي حسي است كه منجر به فعاليت هر دو سمت چپ و راست مغز مي‌شود. موقعيت‌يابي فعاليت مغز (چپ يا راست) را مي‌توان به نفع يك برند با توجه به مسئوليت‌هاي اجتماعي‌اش تعيين نمود.

Introduction: The purpose of this s tudy was to inves tigate the neural effects of brand social responsibility (BSR) on consumer behavior. In the version of third marketing, consideration of the human spirit and its responsibility as a competitive strategy has been proposed. Materials and Methods: The investigation method was an exploratory-laboratory. Electroencephalography instruments were used to record brain signals through the EEG EPOC + 14 Electrode wireless device (emotive. co). After cleaning of signals by independent component analysis with EEGLAB software through the LORETA algorithm, the brain activity was localized. The study was performed on a population of a scent consumers. An advertise with the nature of the social responsibility of the brand was shown to the experimental group. Brand consumers were selected as the control group. This group was not aware of the social responsibility. Results: The results showed that the left hemisphere was mostly activated in the experimental group, whereas different regions in right hemisphere was activated in the control group. Conclusion: This study suggested that the behavior triggered by sensory stimuli is due to the activation of both left-orientation and right-orientation of the brain. The localization of the brain activity (left or right) can be regulated in favor of a brand with respect to social responsibility.