ارائه چارچوبي براي شناسايي و تجاري‌سازي فرصت‌هاي كارآفريني در صنعت گردشگري تندرستي

Providing a framework for identifying and commercializing entrepreneurship opportunities in wellness industry

توسعه جهاني گردشگري تندرستي فرصت‌هاي كارآفرينانه بكري را براي برنامه‌ريزان گردشگري در راستاي توسعه بازار مقصد و متنوع‌سازي آن به ارمغان آورده است. در اين ميان، سرزمين ايران از پتانسيل‌هاي طبيعي و فرهنگي سرشاري برخوردار است كه با مديريت و برنامه‌ريزي صحيح قابليت تبديل به جاذبه‌هاي صنعت تندرستي را دارند، از اين‌رو هدف پژوهش كيفي حاضر ارائه چارچوبي براي شناسايي فرصت‌هاي كارآفريني گردشگري تندرستي است كه با اتخاذ روش استقرايي و تفسيري تئوري داده‌بنياد (رويكرد نوخاسته-گليزري) انجام شده و دو قلمرو محيطي كتابخانه‌اي براي بررسي متون پيشين و محيط دانشگاهي و سازماني براي انجام مصاحبه با خبرگان، متخصصان و فعالان صنعت گردشگري به‌طور عام و گردشگري سلامت به‌طور خاص كه به روش تركيبي نمونه‌گيري هدفمند و گلوله برفي انتخاب شدند را پوشش مي‌دهد. به موجب تجزيه و تحليل داده‌هاي حاصله به روش كدگذاري دستي، يافته‌هاي پژوهش كه حاصل تجزيه و تحليل داده‌هاي گردآوري‌شده، به روش كدگذاري دستي نشان مي‌دهد كه ابعاد و مؤلفه‌هاي اثرگذار و دخيل در توسعه كسب‌وكارهاي تندرستي در چهار مقوله «محيط كلان كسب و كار»، «محيط خرد صنعت گردشگري تندرستي»، «موانع و چالش‌هاي توسعه» و «اثرات و تبعات-توسعه گردشگري تندرستي» جاي مي‌گيرند و استراتژي‌هاي توسعه اين صنعت در قالب مقوله «فرايند شناسايي و تجاري‌سازي» (به‌عنوان هسته مركزي مدل خروجي پژوهش) از مرحله شناخت بازار و پتانسيل‌ها تا دانش‌افزايي و تجاري‌سازي محصولات و خدمات تندرستي را پوشش مي‌دهد كه هر كدام شامل چندين اقدام در راستاي بهره‌گيري پايدار از فرصت‌هاي كسب‌وكار و به‌ويژه كارآفريني گردشگري تندرستي است

The global development of wellness tourism has brought niche entrepreneurial opportunities for tourism planners to develop and diversify the destination market. Meanwhile, Iran enjoys enormous natural and cultural potentials which can attract wellness travelers through proper management and planning. Hence, this article has employed the grounded theory methodology (the emerging approach) to propose a guiding framework for identifying and commercializing entrepreneurial opportunities of wellness tourism in Iran. This aim is pursued through analysis of literature and discussion with related academic and industrial experts. To this end, a qualitative data collection method is adopted, and since the potential participants were limited and hard to find, a combination of targeted and snowball sampling is chosen to conduct extensive in-depth interviews to identify the most important factors engaged in wellness tourism entrepreneurship. Analyzing the gathered data through the manual coding process, the findings of this study show that the factors and components that influence and are engaged in the development of wellness tourism businesses can be covered in four categories; “Macro Business Environment”, “The Wellness Tourism Industry’s Micro-environment”, “Barriers and Challenges of Development”, and “Effects and Consequences-Wellness Tourism Development”. The developmental strategies are categorized under the “Identification and Commercialization Process” (as the core category of the research model), and cover the stages from market identification to the commercialization of wellness products and services, each containing several steps towards sustainable exploitation of wellness business opportunities and especially, wellness tourism entrepreneurship