شناسايي پيشران‌هاي تأثيرگذار بر توسعه‌ي گردشگري در مناطق آزاد تجاري (مطالعه موردي: منطقه آزاد ارس)

Identifying influential drivers for tourism development in free trade zones (case study: Aras free zone)

با توجه به اينكه توسعه‌ي گردشگري منوط به تحقق‌پذيري پيش‌شرط‌هاي اساسي است؛ بنابراين اين تحقيق در پي شناسايي پيشران‌هاي تأثيرگذار بر توسعه‌ي گردشگري منطقه آزاد ارس مي‌باشد. روش تحقيق در مطالعه‌ي حاضر كاربردي با ماهيت توصيفي – تحليلي است. جامعه‌ي آماري تحقيق شامل مديران، مسئولان، كارشناسان شهري و نخبگان دانشگاهي منطقه آزاد ارس مي‌باشد و حجم نمونه بر اساس مدل اصلاح‌شده كوكران 340 نفر برآورد شده است. همچنين براي تجزيه و تحليل داده‌هاي تحقيق از مدل حداقل مجذورات جزئي در نرم‌افزار Warp-PLS استفاده شده است. نتايج تحقيق نشان مي‌دهد كه در بين پيشران‌هاي مورد بررسي بيشترين تأثيرگذاري مربوط به پيشران‌هاي اقتصادي (EC)، مديريتي (MA)، بازاريابي و تبليغات (MAA) و آموزش (ED) مي‌باشد كه به ترتيب ضرايب استخراج شده بر اساس مدل ساختاري تحقيق براي هر كدام 67/0، 59/0، 51/0 و 48/0 بوده است. از طرف ديگر اثر اين پيشران‌ها بر دو بعد توسعه‌ي گردشگري يعني اقتصادي و كالبدي (EP) و سياسي، اجتماعي و فرهنگي (PSC) سنجيده شده است كه نتايج حاكي از آن است رابطه‌ي معني‌داري بين پيشران‌ها و مؤلفه‌هاي توسعه‌ي گردشگري در سطح اطمينان 95 درصد وجود دارد.

Considering that tourism development is subject to feasibility under the preconditions, this research seeks to identify the influential factors on the development of tourism in the Aras free zone. The research method in this study is applied with a descriptive-analytical nature. The statistical population of the study consisted of managers, officials, urban experts and academic elites of Aras free zone, and the sample size is estimated to be 340 people based on the modified Cochran model. To analyze the research data, the least squares model was used in Warp-PLS software. The results of the research show that among the proponents of the study, the most influential are economic (EC), Management (MA). Marketing and Advertising (MAA) and Education (ED). The coefficients were extracted according to the structural model of the research for each of them: 0.67, 0.59, 0.51 and 0.48 respectively. On the other hand, the effect of these proponents on the two dimensions of tourism development, namely, economic and physical (EP), and political, social and cultural (PSC), has been measured. The results indicate that there is a significant relationship between the drivers and components of tourism development at the 95% confidence level has it.