طراحي و تبيين مدل مديريت توسعه گردشگري ورزشي در آذربايجان شرقي

Designing and Explaining the Management Model of Sport Tourism Development in East Azarbaijan province

هدف از پژوهش حاضر طراحي و تبيين مدل مديريت توسعه گردشگري ورزشي در آذربايجان شرقي مي‌باشد. تحقيق حاضر از نظر روش‌شناسي، از نوع آميخته مي باشد كه در فاز كيفي تحقيق از تحليل تماتيك و رويكرد سيستماتيك نظريه داده‌بنياد و در فاز كمي از مدل‌ معادلات ساختاري استفاده شد. ابزار جمع آوري داده‌ها پرسشنامه محقق ساخته‌اي بود كه با در نظر گرفتن اصول علمي طراحي شده و روايي و پايايي آن با دقت تأييد گرديد . روش نمونه‌گيري در بخش كمي به صورت در دسترس بود كه تعداد 235 پرسشنامه در بين متخصصين مديريت ورزشي توزيع و به روش تحليل عاملي و مدل سازي معادله ساختاري جهت ساخت مدل و آزمون فرضيه‌ها مورد تجزيه ‌و تحليل قرار گرفت. نتايج نشان داد كه از نگاه صاحب نظران سه گروه، عوامل بازدارنده با ميانگين 2/15 بالاترين رتبه و عوامل جلب كننده با ميانگين 1/78 كمترين رتبه را در بين عوامل تاثيرگذار بر توسعه بازاريابي گردشگري ورزشي به خود اختصاص داده‌اند. از نگاه صاحب نظران سه گروه، 6 عامل به عنوان عوامل جلب كننده توسعه بازاريابي گردشگري ورزشي شناسايي شد كه مقدار عامل اول يعني عامل اطلاع رساني و تبليغاتي با مقدار 60/15% درصد واريانس مي‌باشد كه اين عامل اصلي‌ترين و مهم‌ترين عامل در بين عوامل جلب كننده توسعه بازاريابي گردشگري ورزشي مي‌باشد. كه اين عامل اصلي‌ترين و مهم‌ترين عامل در بين عوامل جلب كننده توسعه بازاريابي گردشگري ورزشي مي‌باشد. همچنين با استفاده از الگوي اندازه گيري شرايط علي الگوي مفهومي نمايش داده شده است اين الگو كه تخليل عاملي مرتبه دوم است به صورت نظريه داده بنياد ترسيم شده است معناداري وزن هاي رگرسيوني نشان دهنده رووايي هم گرايي الگو در سطح خطاي 1 درصد است .شاخص‌هاي اصلي برازش مربوط به مدل‌هاي مختلف، همگي نشان داد كه مدل‌ها از برازش مناسبي برخوردار هستند و براساس روابط شناسايي شده ميان متغيرها، در نهايت الگوي توسعه گردشگري ورزشي در استان آذربايجان شرقي طراحي گرديد.

The purpose of this research is to design and explain the management model of sport tourism development in East Azarbaijan. A mixed method have been used in this research, a thematic analysis and a systematic approach to data base theory were used and in the quantitative phase, structural equation model was used. The data gathering tool was a researcher-made questionnaire that was designed based on scientific principles and its validity and reliability were confirmed with accuracy. The sampling method was available in the quantitative part of the study. A total of 235 questionnaires were distributed among sport management specialists and analyzed using factor analysis and structural equation modeling for modeling and hypothesis testing. The results showed that according to the opinion of the three groups, the deterrent factors with the mean of 2.15 have the highest rank and the attracting factors with the average of 1.78 have the lowest rank among the factors influencing the development of sport tourism marketing. From the viewpoint of the experts from the three groups, six factors were identified as factors contributing to the development of sport tourism marketing. The first factor was the informational and promotional activities with the value of 60.150% of variance, which is the main and most important factor in attracting factors Sports Tourism Marketing. The main indexes showed that models have suitable fit and based on the relationships identified between the variables, and at last, the ultimate model of sport tourism development was designed.