تحليل عوامل مؤثر در شكل گيري تصوير شهر در راستاي برندسازي مؤثر شهري، مطالعۀ موردي: كلانشهر اهواز

Analysis factors in the formation of effective branding of the city, Case Study: Ahvaz

امروزه برندينگ شهري به منزله ابزاري ارزشمند براي شهرهاست تا به گونه ­اي مؤثر فرصت­ هاي داخلي و خارجي را اداره كرده و آن­ها را تبديل به مزيت­ هاي رقابتي نمايند. برندسازي براي شهري مــــــاننـــد اهواز با تمام ويـــژگي‌هاي مذهبي، دفاع مقدس، ميراثي، معماري، اقتصادي و كشاورزي و موارد بسيار ديگر، مورد غفلت واقع شده است چرا كه اين شهر پتانسيل­ هاي بالايي براي حضور همه ­جانبه در عرصۀ برندسازي شهري و خلق برندي منحصر به فرد براي بهره­ مندي از مزيت­ هاي برندينگ شهري دارد، اما هنوز جايگاه مناسب خود را در اين مقوله نيافته است و در واقع برند يك هويت گمشده براي اين كلانشهر است. بر اين اساس، اين پژوهش با هدف تحليل عوامل مؤثر در شكل­ گيري تصوير شهر در راستاي برندسازي مؤثر در شهر اهواز انجام گرديده است. اين پژوهش به لحاظ روش­ شناسي به صورت توصيفي - تحليلي است. براي گردآوري داده ­هاي توصيفي از اسناد كتابخانه­ايي و براي گردآوري داده­ هاي تحليلي، به روش پيمايشي و ابزار پرسش­نامه از نظرات 40 نفر از كارشناسان و متخصصان حوزۀ برنامه ريزي شهري استفاده شده است. در تحليل داده ­ها از مدل­ هاي شبكۀ عصبي پرپسترون چند لايه (NNMP) و همچنين مدل تحليل تشخيص (DA) استفاده شده است. بر اساس نتايج پژوهش، مشخص شد كه اولاً نشان كنوني شهر اهواز بر مبناي بنيان­ هاي فرهنگي شكل گرفته است و اين موضوع نشان از غلبه مؤلفه ­هاي زباني، آداب و رسوم منطقه در شناساندن شهر به مناطق اطراف خود دارد. دوماً آيندۀ برند شهري به سمت نشان اقتصادي سوق دارد؛ بنابراين برند آينده شهر را بايد در نشان اقتصادي شهر جستجو كرد كه اين امر نيز نياز به برنامه ­ريزي و پشتيباني برنامه ­ها در اين زمينه دارد.

Today, city branding as a valuable tool for cities to effectively manage internal and external opportunities and turn them into a competitive advantage. Branding for Ahvaz city has all the characteristics of religious, holy, heritage, architecture, economics, agriculture and many other areas, is neglected. Because it has a high potential for ubiquity in city branding and creating unique brand to benefit from the advantages of urban branding but it still does not have its proper place in this issue and the brand identity is lost to this city. This study aimed to analyze the factors affecting the formation of the image of Ahvaz city to create effective branding in this city. The research methodology is descriptive – analytic. Data and information were collected by library and survey methods. In a survey questionnaire has been used and the opinions of 40 experts and specialists in the field of urban planning and urban brand is used. For data analysis Neural network multiple perpestron and Discriminant analysis model has been used. The results showed that: the current symbol in Ahvaz based on cultural foundations formed. This shows the dominance of components of the language, customs and traditions of the region in introducing the city to its surrounding areas. Second, the economy tends to reveal the future of urban brand. So should the economic signs consider as the future brand of the city. It would also need to plan and support programs in this field.