نقش فرهنگ ملي ايران در تصويرسازي مقصدهاي گردشگري كشور (مورد مطالعه: استان گيلان)

هدف اين تحقيق، ارزيابي تأثير آشنايي با فرهنگ يك كشور بر تصوير آن كشور نزد گردشگران خارجي مي باشد. علاوه بر اين، تلاش شد تا نقش آشنايي با فرهنگ كشور بر بهبود تصوير يك واحد جغرافيايي كوچكتر يعني استان نيز مورد بررسي قرار گيرد. به اين منظور، استان گيلان انتخاب گرديد. براي گردآوري اطلاعات لازم جهت آزمون سه فرضيه تحقيق، از پرسشنامه اي تلفيقي حاوي 24 سؤال استفاده و بين 218 نفر از گردشگران خارجي بازديدكننده از شهرهاي مختلف استان گيلان، به عنوان جامعه آماري تحقيق توزيع شد. در اين تحقيق، با استفاده از تكنيك مدل يابي معادلات ساختاري، فرضيه ها و روابط بين متغيرهاي تحقيق در محيط نرم-افزار پي ال اس مورد ارزيابي قرار گرفت. نتايج يافته ها نشان داد كه آشنايي با فرهنگ ايران مي تواند تصوير كشور و همين طور استان را نزد گردشگر بهبود ببخشد. علاوه بر اين، تأثير تصوير ايران بر تصوير گيلان نيز تأييد شد.

This Article has no English Abstract.