مدل رقابت پذيري سازماني با تاكيد بر قابليت هاي بازاريابي و نوآوري سازماني در شركت هاي دانش بنيان

Organizational Competitiveness Model with an Emphasis on Marketing Capabilities and Organizational Innovation in Knowlege-based Companies

تغييرات مداوم محيطي، بقاي سازمان ها را به شكل هاي مختلف تهديد مي كند. رقابت پذيري معياري كليدي براي ارزيابي درجه موفقيت كشورها، صنايع و بنگاه ها در ميدان هاي رقابتي سياسي، اقتصادي و تجاري به حساب مي آيد، بدين معني كه هر كشور، صنعت يا بنگاهي كه از توان رقابتي بالايي در بازارهاي رقابتي برخوردار باشد، مي توان گفت كه از رقابت پذيري بالاتري برخوردار مي باشد. دستيابي به رقابت پذيري سازماني بالاترين هدفي است كه سازمان ها براي رسيدن به آن به اقدامات مختلفي روي مي آورند. هم چنين در اقتصاد معاصر دانش، پايه و اساس رقابت پذيري سازماني مي باشد و مهم ترين اهداف هر نظام اقتصادي دستيابي به رشد اقتصادي پايدار است. شركت هاي دانش بنيان مي توانند نقش مهمي در رشد اقتصادي ايفا نمايند چون نوآور بودن و رقابت پذيري از ويژگي هاي مهم آنهاست. در اين پژوهش سعي شده تا با ارائه مدلي يكپارچه عوامل موثر بر رقابت-پذيري سازماني شناخته شود و گامي در جهت افزايش شناخت رقابت پذيري سازمان ها برداشته شود. بدين منظور تعداد 100 پرسشنامه بين شركت هاي دانش بنيان مستقر در پارك علم و فناوري يزد توزيع شد. تجزيه و تحليل داده ها نيز به واسطه مدلسازي معادلات ساختاري و با كمك روش حداقل مربعات جزئي و به كارگيري نرم افزار پي ال اس انجام شده است. نتايج تحقيق نشان مي دهد كه رابطه معناداري بين قابليت بازاريابي و رقابت پذيري سازماني و هم چنين رابطه معناداري بين قابليت نوآوري سازماني و رقابت پذيري سازماني وجود دارد، بين بازارمحوري و قابليت بازاريابي نيز رابطه معناداري مشاهده شد، رابطه بين يادگيري محوري و قابليت نوآوري سازماني نيز معنادار بوده است.

Constant environmental changes threaten the survival of organizations in various forms. Competitiveness is a key criterion for assessing the degree of success of countries, industries and firms in the competitive, political, economic and commercial fields, which means that any country, industry or firm with high competitive power in competitive markets. It can be said that it is more competitive. The achievement of higher organizational competitiveness is the goal that organizations take to take different measures to achieve it. Also, in the contemporary economy, knowledge is the basis of organizational competitiveness and the most important goals of any economic system are to achieve sustainable economic growth. Knowledge-based companies can play an important role in economic growth and innovation and competitiveness are their important features. In this research, we have provided a unified model of factors affecting organizational competitiveness also this research is a step towards increasing knowledge about the competitiveness of organizations. For this purpose, 100 questionnaires distributed among knowledge based companies based in Yazd Science and Technology Park. Data analysis has been done by structural equation modeling with the help of partial least squares method and application of software platform. The results of the research show that there is a significant relationship between marketing capability and organizational competitiveness, as well as a significant relationship between organizational innovation capability and organizational competitiveness. The resalts revealed a significant relationship between market orientation and marketing capabilitiy. There has also been a significant relationship between core learning and organizational innovation capability.