خوانش كاربران اينستاگرام از گفتمان «زن سنت‌گرا»

هدف اين مقاله فهم خوانش كاربران رسانه‌هاي اجتماعي از گفتمان زن سنت‌گراست كه به‌اين‌منظور ويدئوي موسوم به «تشت شير» مطالعه شد. اين ويدئو بخشي از يك گفتگوي تلويزيوني با يك كارشناس است كه به راهكار ابراز علاقه به همسر از طريق شستن پاي او در تشت آب يا شير مي‌پردازد. سؤالات اصلي مقاله اين است كه اين ويدئو چه گفتماني از زن ارائه مي‌كند؟ و كاربران اينستاگرام چه خوانشي از اين ويدئو براساس نظريۀ كدگذاري/كدگشايي هال دارند؟ براي پاسخ به سؤال اول از تحليل گفتمان انتقادي براساس مدل فركلاف استفاده شده است كه نشان مي‌دهد تأكيد آن بر گفتمان زن سنت‌گراست و براي پاسخ به سؤال دوم به تحليل محتواي كيفي پست‌ها و كامنت‌هاي اينستاگرام پرداخته شده است. نتايج تحليل محتوا نشان داد كه از ميان سه خوانش مسلط ‌‌‌­ـ‌ ­‌هژمونيك، مذاكره اي و متضاد در اين رسانۀ اجتماعي، خوانش متضاد متنوع‌تر و دامنه‌دارتر از ساير خوانش‌‌هاست.

this article has no abstract