مدل عوامل موثر بر تمايل بانوان به خريد پوشاك از فروشگاه هاي آنلاين

The model of the influential factors on the intention of women to purchase clothing from online stores

با رشد تجارت الكترونيك و كسب و كارهاي آنلاين متعدد، توجه به رفتار بانوان كه بخش مهم و چشبم گيري از مصرفكنندگان اين حوزه به شمار مي روند بيشتر اهميت يافته است. هدف پژوهش حاضبر بررسي عوامل موثر بر تمايل بانوان به خريد آنلاين پوشاك است. در اين راستا داده هايي با اسبتفاده از پرسشنامه از 400 نفر از بانوان استان خوزستان به شيوه در دسترس جمع آوري و مدل مفهومي پژوهش به روش مدل يابي معادلات سباختاري با استفاده از " نرم افزار اسمارت پي ال اس 3 "مورد آزمون قرار گرفت. نتايج حاكي از تاثير مثبت و معنادار استفاده آنلاين هميشگي، هنجارهاي ذهني و نگرش به خريد آنلاين بر تمايل به خريد آنلاين بود. مزاياي درك شده نيز بر نگرش به خريد آنلاين تاثير مثبت و معناداري داشبت. علاوه بر اين، نتايج حاصبل از آزمون سوبل نيز نشان داد كه نگرش به خريد آنلاين نقش ميانجي در تاثير مزاياي درك شده بر تمايل به خريد آنلاين ايفا مي كند.