تحليلي بر برندها و عوامل موثر بر بازاريابي برند پيراهن ورزشي

Brand Evaluation and Selection in Sportswear Using a Fuzzy Multi-Criteria Decision-Making Approach

عناصر موثري در برندسازي محصولات براي ايجاد يك موقعيت رقابتي ممتاز و پايدار در بازار تاثيرگذار است. اين عناصر در صنايع مختلف اثرات مختلفي را بر مشتريان هدف مي‌گذارد. در اين مقاله، عوامل موثر بر برند پوشاك ورزشي با يك رويه چهار مرحله‌اي در قالب دو دسته عوامل ملموس و ناملموس شناسايي و تبيين مي‌شود. سپس نظرات خبرگان بازار پوشاك ورزشي، به صورت متغير بياني در قالب پرسشنامه جمع‌آوري مي‌شود. با استفاده از روش‌هاي تاپسيس فازي و فرايند تحليل سلسله مراتبي فازي، عوامل شناسايي شده و برندهاي فعال رتبه‌بندي مي‌شوند. نتايج نشان مي‌دهد كه عوامل ملموس بر عوامل ناملموس برند در بازار پيراهن ورزشي ترجيح دارند. مضاف بر آنكه، نام و لوگوي برند، ستارگان ورزشي، تبليغات و بازاريابي از عناصر موثر ملموسي هستند كه بر مشتريان پوشاك ورزشي اثرگذار هستند.

Some factors can promote and create a competitive brand’s position in the market. These factors may vary from one industry to another. In this paper, the effective factors in the selection of sportswear were identified and investigated via a four-step process in two main categories of tangible and intangible factors. We collected market experts' opinions by conducting a survey. The parameters were then evaluated by using fuzzy TOPSIS and fuzzy analytical hierarchy process analyses (AHP). Our results showed that the tangible factors were much more detrimental than the intangible factors. These tangible factors affecting customers were found to be the name of a brand, celebrity endorsement, advertising and marketing activities.