بررسي ترجيحات مصرف‌كنندگان چاي ارگانيك در شهر تهران تحت فرضيه كاهش اريب در روش آزمون انتخاب

لحاظ كردن فرضيه اريب در فرآيند آزمون انتخاب به ‏عنوان يك فرضيه سنتي در ادبيات موضوع مطرح است. اما نحوه به‏ كارگيري روش هاي كاهش فرضيه اريب همچنان يك موضوع بحث‏ برانگيز در بين محققان به ‏شمار مي رود. در مطالعه حاضر، با لحاظ كردن فرضيه اريب، شواهد بيشتري در ارتباط با ترجيحات مصرف كنندگان چاي ارگانيك در شهر تهران پيش كشيده شد. داده‌ها و اطلاعات مورد نياز از طريق پيمايش‌هاي ميداني و تكميل 405 پرسشنامه به‏ صورت كاملاً تصادفي از مصرف ‌كنندگان منطقه يك شهر تهران در سال 1395 به‏ دست آمد. به‏ منظور بررسي ترجيحات مصرف كنندگان چاي ارگانيك، از روش آزمون انتخاب و مدل لاجيت شرطي براي گروه پايه (بدون لحاظ كردن فرضيه اريب) و دو گروه صحبت مقدماتي و مقدمه صادقانه استفاده شد. نتايج مطاله نشان داد كه ميانگين تمايل به پرداخت مصرف‏ كنندگان براي ويژگي هاي مورد مطالعه در سه گروه پايه، صحبت مقدماتي و مقدمه صادقانه، به‏ ترتيب، 11608، 27494 و 18641 تومان است، گوياي آنكه استفاده از شيوه هاي كاهش فرضيه اريب باعث كاهش اريب و واقعي تر شدن تمايل به پرداخت مصرف كنندگان مي شود. با توجه به بالا بودن تمايل به پرداخت مصرف‏ كنندگان براي ويژگي هاي چاي ارگانيك، پيشنهاد مي شود كه براي ارتقاي سطح سلامت در كشور، اطلاع رساني كامل در مورد مزاياي چاي ارگانيك صورت گيرد.