بررسي و رتبه بندي عوامل موثر بر برندسازي محصولات كشاورزي در شركت هاي تعاوني روستايي استان اصفهان (مورد مطالعه: محصول سيب زميني)

Examining and Ranking Factors Affecting the Branding of Agricultural Products in Isfahan’s Rural Cooperative Companies (Case Study: Potato production

هدف تحقيق حاضر بررسي و رتبه بندي عوامل موثر بر برندسازي محصولات كشاورزي (مورد مطالعه: محصول سيب زميني) در شركت هاي تعاوني روستايي استان اصفهان است. اين تحقيق از نظر هدف كاربردي و از لحاظ ماهيت و روش در دسته تحقيقات پيمايشي قرار مي گيرد. جامعه آماري شامل شركت هاي تعاوني روستايي استان اصفهان به تعداد 150 شركت كه در سال 1397 انجام گرفت و از اين تعداد، مطابق با جدول كرجسي-مورگان، 110 شركت به روش نمونه گيري تصادفي خوشه اي به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوري داده ها در اين تحقيق پرسشنامه استاندارد 44 پرسشي است كه ميزان آلفاي كرونباخ براي اين پرسشنامه برابر با 0/78 مي باشد. در اين تحقيق از نرم افزار Spss، آزمون همبستگي اسپيرمن و رگرسيون براي تجزيه و تحليل داده هاي جمع آوري شده استفاده گرديد. همچنين از آزمون فريدمن براي رتبه بندي عوامل موثر بر برندسازي محصولات كشاورزي در قالب سه دسته دولت، توليدكننده و مصرف كننده در نمونه مورد مطالعه استفاده شد. نتايج تحقيق نشان داد كه عوامل موثر بر برندسازي به ترتيب دولت، توليدكننده و مصرف كننده اين محصول مي باشد. نتايج آزمون رگرسيون به ترتيب حاكي از تاثير 32، 24 و 22 درصدي نقش دولت، توليدكننده و مصرف كننده بر برندسازي محصول سيب زميني مي باشد. از عوامل موثر مربوط به دولت مي توان به اهرم هاي حمايتي دولت، اعطاي تسهيلات و الزام به برندسازي محصولات كشاورزي اشاره نمود. همچنين نتايج نشان داد كه عوامل موثر بر برندسازي از منظر توليدكنندگان شامل آگاهي به برندسازي با تاثير مثبت و قيمت تمام شده محصول سيب زميني و هزينه هاي ايجاد نام تجاري، تاثير منفي را بر برندسازي محصول دارند. علاوه براين مصرف كننده نهايي نيز با مولفه هاي كيفيت و نوع بسته بندي با تاثير مثبت و تك فروشي محصول و قيمت با تاثير منفي در برندسازي محصول سيب زميني موثر است.

The aim of this study is to examine and rank the factors affecting branding of agricultural products in Isfahan’s rural cooperative companies. This research study is applied in terms of its purpose and field survey research in terms of its nature and method. The statistical population consists of managers of rural cooperative companies in the Isfahan province with 150 companies in 2018, of which 110 were selected at random according to the Krejcie & Morgan Table. The data gathering tool in this research study was a standard questionnaire consisting of 44 questions. The Cronbach's alpha for this questionnaire was 0.78. In this study, the SPSS software package, Spearman correlation test and regression analysis were used to analyze the collected data. Also, Friedman test was used to rank the effective factors (barriers and drivers) on potato in three groups of government, producer and consumer in the sample. The results of the research study showed that the factors influencing brand-building are government, producer and consumer, respectively. The results of regression test indicate the effect of 32, 24 and 22 percent of government, producer and consumer role on potato product branding. Government-supported leverage, lending facilities, and the requirements for branding of agricultural products are among the most influential factors in the state. The results also showed that the factors affecting branding from the perspective of producers including awareness of branding with a positive effect on the price of potatoes and the cost of brand creation have a negative effect on product branding. In addition, the final consumer is also affected by the quality and packaging components with a positive impact, and the single sale of the product and the price has a negative effect on the brand-name product of potato.