بررسي تأثير بازاريابي اجتماعي بركاهش رفتارهاي ضد توليد كاركنان (مورد مطالعه: شركت نفت پاسارگاد)

پژوهش حاضر با هدف بررسي تأثير بازاريابي اجتماعي بر كاهش رفتارهاي ضد توليد كاركنان در شركت نفت پاسارگاد صورت گرفته است. اين تحقيق از نوع توصيفي همبستگي مي باشد. جامعه آماري پژوهش شامل كاركنان شركت نفت پاسارگاد به تعداد 500 نفر و حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان به تعداد 217 نفر محاسبه و نمونه گيري به روش طبقه اي تصادفي بوده است. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه 32 سوالي محقق ساخته براي سنجش بازاريابي اجتماعي و پرسشنامه 44 سوالي براي سنجش رفتار هاي ضد توليد بوده كه روايي آنها به دو روش صوري و سازه و پايايي پرسشنامه ها با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ تأييد گرديده است. تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از نرم افزار Amos 22 و به روش الگوسازي معادلات ساختاري انجام شده است. نتايج فرضيه اصلي نشان داد كه بازاريابي اجتماعي بر رفتار هاي ضد توليد كاركنان تأثير منفي معناداري دارد. همچنين نتايج فرضيه هاي فرعي نشان داد كه بازاريابي اجتماعي منجر به كاهش رفتارهاي ضد توليد معطوف به فرد و معطوف به سازمان شده و با تغيير نگرش كاركنان به سمت رفتار شهروندي سازماني، علاوه بر كاهش اثرات منفي آن، باعث افزايش اثربخشي و سلامت سازمان و در نهايت منافع آن بر جامعه مي گردد.