بررسي رابطه تبليغات رسانه اي با ميزان اعتماد مصرف كنندگان (مطالعه موردي: شهروندان بالاي 18 سال شهر اردبيل)

Investigate the Relationship between the Media Advertisementsand the Consumer Confidence (Case Study: Citizens over 18 Years in Ardabil)

تحقيق حاضر با هدف بررسي رابطه تبليغات رسانه اي با ميزان اعتماد مصرف كنندگان (مطالعه موردي: شهروندان بالاي 18 سال شهر اردبيل) صورت گرفت. از لحاظ هدف تحقيق از نوع كاربردي و از لحاظ روش گردآوري اطلاعات روش تحقيق مورد نظر پيمايشي است. جامعه آماري تحقيق حاضر را كليه شهروندان بالاي 18 سال شهر اردبيل تشكيل مي دهند. براي تعيين حجم نمونه از فرمول كوكران استفاده شده و نمونه برابر 384 نفر برآورد گرديد. روش نمونه گيري نيز خوشه اي چند مرحله اي مي باشد. به منظور گردآوري داده هاي مورد نياز، از پرسشنامه‌ محقق ساخته استفاده شد. داده ها با نرم افزار SPSS پردازش و تجزيه و تحليل شده است. براي تحليل فرضيات از ضريب همبستگي پيرسون استفاده شده است. نتايج تحقيق نشان داد كه بين تبليغات رسانه اي با ميزان اعتماد مصرف كنندگان رابطه مثبت معني داري وجود دارد. همچنين بين تبليغ محصولات در تلويزيون استاني، تبليغ محصولات در راديوي استاني، تبليغ محصولات در شبكه هاي اجتماعي و تبليغ محصولات در مطبوعات محلي با ميزان اعتماد مصرف كنندگان رابطه مثبت معني داري وجود دارد، اما بين بين تبليغ محصولات در وب سايت هاي خبري با اعتماد مصرف كنندگان رابطه معناداري مشاهده نشد.

This study aimed to investigate the relationship between the media advertisements and the consumer confidence (Case study: citizens over 18 years in Ardabil) took place. The purpose of applied research and data collection methodology is survey. The population of this study all citizens over 18 years In the city of Ardabil. To determine the sample size Cochran formula Was used and the sample was estimated 384 people. The sampling Is multistage cluster. In order to collect the required data, the Questionnaire was used. Data processing and SPSS software. Is analyzed. For analyzed by Pearson's correlation coefficient Used. The results showed that the mass media with There is a significant positive relationship between the level of consumer confidence. Also, the Product placements provincial TV, radio advertising products in the province, Advertising products in social networks and advertising products in the local press There is a significant positive relationship between the level of consumer confidence, but between the Web sites advertising products in conjunction with consumer confidence Not significant.