تبيين اثر موقعيت‌يابي محصول بر عملكرد شركت‌

امروزه فعاليت شركت ها در محيط هاي پويا و متلاطم با استفاده از شدت رقابت، اوضاع متزلزل بازار، تغييرات سريع فناوري و چرخه عمر كوتاه تر محصولات توصيف مي شود. تحت اين شرايط، يك راهبرد موثر براي جا انداختن كالا در بازار، شانس بقاي شركت را افزايش داده و عملكرد آن را بهبود مي بخشد. اين مطالعه به دنبال تحليل اثر موقعيت يابي متمايز محصول بر ابعاد عملكرد شركت هاي كوچك و متوسط است. مدل ارايه شده بر روي 118 نمونه از شركت هاي كوچك و متوسط فعال در شهر كرمان با استفاده از مدل يابي معادلات ساختاري در نرم افزار ليزرل آزمون شد. پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردي و از نظر نحوه گردآوري داده ها، از نوع توصيفي ـ پيمايشي بود. ابزار گردآوري اطلاعات در اين پژوهش پرسشنامه استاندارد بود كه براي تاييد روايي ابزار اندازه گيري از روايي سازه و تحليل عاملي تأييدي استفاده شد. پايايي ابزار اندازه گيري همچنين با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ مورد آزمون قرار گرفت. يافته هاي پژوهش حاكي از تاثير مستقيم موقعيت يابي محصول بر روي رضايت مشتري، هزينه هاي توليد و تاثير غيرمستقيم آن بر روي سودآوري شركت است، در نتيجه تمايز منجر به افزايش رضايت مشتري و هزينه هاي توليد مي شود.