ارائه مدلي به منظور ارزيابي عوامل مؤثربراثربخشي تبليغات تلويزيوني بانك رفاه بارويكرد مدلسازي معادلات ساختاري در جامعه

A model to evaluate refah bank of television advertising effectiveness with the structural equation modeling approach in community

چكيده: هدف مقاله حاضر ارائه الگويي به منظور ارزيابي اثربخش تبليغات تلويزيوني در جامعه است .لذا مسئله اصلي اين تحقيق آن است كه چگونه مي توان مدلي جامع به منظور اندازه گيري اثربخشي تبليغات تلويزيوني ارائه كرد؟ ابعاد اثربخشي تبليغات كدامند؟ روابط بين اين ابعاد چگونه است ؟ بدين منظور 384 نفر از مشتريان برتراعتباري شعب درجه 1 بانك رفاه به عنوان نمونه با استفاده از روش نمونه گيري چند مرحله اي انتخاب گرديد . براي سنجش ابعاد اثربخشي تبليغات از پرسشنامه هايي استفاده شد كه ابعاد سرگرم كننده ، محتوايي ، ارتباطي ، واكنش عاطفي به تبليغات ، نگرش به تبليغات ، علاقه به برند ، آگاهي از برند و تصور از برند را مورد ارزيابي قرار مي دهد و قابليت اعتماد آن بر مبناي ضريب آلفاي كرونباخ و قابليت اعتبار آن توسط تحليل عاملي اكتشافي مورد بررسي قرار گرفت . روش پژوهش توصيفي از نوع همبستگي است .نتايج حاصل با استفاده از مدل معادلات ساختاري نشان داد كه نمايش تبليغات تلويزيوني باعث تفاوت معناداري در نگرش و ديدگاه مخاطبان به تبليغات مي گردد و در واقع مشاهده تبليغات در نگرش مخاطبان به تبليغ ، علاقه به برند ،آگاهي ازبرند و تصور از برند و حتي تمايل به خريد اثر مي گذارد . درپايان براساس نتايج بدست آمده و مدل مفهومي تحقيق ، محققان پيشنهادهاي قابل قبولي ارائه نمودند .

The aim of this paper is to present a model to evaluate the effectiveness of television advertising in society.The main issue is how this research can be presented a comprehensive model to measure the effectiveness of television advertising? What are the dimensions of advertising effectiveness? What is the relationship between these dimensions?? For this purpose, 384 customers of one bank branch Brtratbary well as sample was selected using multi-stage sampling.The questionnaires were used to measure advertising effectiveness fun size, content, communication, emotional response to advertising, Aad, interest in the brand, brand awareness and brand perception evaluate and reliability based on Cronbach's alpha coefficient of reliability was examined by exploratory factor analysis The research is descriptive and correlational results obtained using structural equation modeling showed TV ads that make a significant difference in the attitudes of the audience to the advertising and In fact audiences to advertisers advertising on attitude, interest in the brand,brand awareness and perception of the brand and even more reluctant to buy influence.According to the results at the end of the conceptual model, the researchers were acceptable proposals. كلي