ارائه مدلي براي تبيين عوامل مؤثر بر قصد رأي دادن شهروندان

Providing a Model for Explaining Affecting Factors on Citizens' Voting Intention

در دنياي امروز برندها نقش بسيار مؤثري در امور جاري و روزمره مردم دارند. تحقيقات نشان مي‌دهد، كسب‌ و‌ كارهايي موفق‌تر بوده‌اند كه در برند‌سازي موفق عمل كرده و داراي برندي قوي، شناخته‌شده و معتبر هستند. يكي از شاخصه‌هاي اصلي برند‌ها، شخصيت برند است كه از نظر محققان از عوامل مؤثر بر خريداران محصول يا خدمت آن برند است. با نگاهي به دنياي سياست نيز مي‌توان دريافت كه در كشورهايي با نظام انتخاباتي پيشرفته احزاب و گروه‌هاي سياسي كه توانسته‌اند برند خود را به‌عنوان يك برند قوي با شاخصه‌هاي مشخص مطرح كنند در دستيابي به اهداف خود نيز موفق بوده‌اند. تحقيقات انجام‌شده در كشورهاي مختلف نشان مي‌دهد كه همانند برندهاي محصولات و خدمات، شخصيت برندهاي سياسي نيز مي‌تواند باعث جذب رأي‌دهندگان و نهايتاً رأي‌دادن آن‌ها به آن گروه يا حزب سياسي باشد. در اين راستا با توجه به كمبود تحقيقات در زمينه بازاريابي سياسي و همچنين برندهاي سياسي در ايران، در اين پژوهش ضمن بررسي مفهومي شخصيت برند سياسي و اجزاي آن، مدلي فرضي براي ارتباط بين شخصيت برند سياسي (به‌عنوان يكي از شاخصه‌هاي اصلي برند)، قصد رأي‌دهي شهروندان و همچنين ارزش ويژه برند سياسي در كشور ايران در نظر گرفته شده كه لازم است در آينده به بررسي صحت و سقم اين مدل پرداخته شود.

In today's world, brands play a significant role in people decision making process. Couples of researches have shown that successful businesses have the best strategies in branding that lead their brands to be a famous, reliable and powerful one. Also scientists have stated that brand personality is one of the most important attributes of brands which can affect customers of products or services related to that brand. With a brief view on politics it is understandable that in countries with prior election system, political parties which have powerful and attractive brands are more successful in reaching their aims. Most researches in different countries have expressed that as products/services' brand personality have a great impact on increasing/decreasing of customers, political parties' brand personality can persuade and encourage electors to vote for them or vice versa. In this regard and due to lack of scientific researches in IRAN, this study tries to investigate the concept of political brand personality in order to suggest a conceptual framework for Iranian voting intentions.