تأثير تبليغات در شبكه‌هاي اجتماعي بر قصد خريد در صنعت كالاهاي تند‌ گردش

در دنياي امروز استفاده از اينترنت، ابزاري روزمره تلقي مي‌شود و انسان‌ها دائماً با آن سر و كار دارند. افراد به‌ طور مستمر در اينترنت به‌دنبال علاقه‌مندي‌هاي خود مي‌گردند و از آن به ‌عنوان ابزاري كليدي در بخش‌هاي مختلف روزمره‌ خود استفاده مي‌كنند. در كشورهاي مختلف دنيا بر اساس ميزان پيشرفت زيرساخت‌هاي فناوري از اين ابزار توانمند در بخش‌هاي مختلف استفاده مي‌كنند. بخشي از اين كاربرد مختص به شبكه‌هاي اجتماعي است كه علاوه بر به‌اشتراك‌قرار‌گرفتن فعاليت‌هاي روزانه افراد با دوستانشان بر سبك زندگي، لباس پوشيدن، غذا‌خوردن، تفريحات و حتي قصد خريد آن‌ها نيز اثرگذار خواهد بود؛ بنابراين امروزه متخصصان امور بازاريابي و فروش نگاه ويژه‌اي به اين رسانه دارند. اين پژوهش قصد دارد با توجه به بررسي اثربخشي شبكه‌هاي اجتماعي بر نگرش مصرف‌كننده از دو بُعد سخت‌افزاري و نرم‌افزاري ارتباط اين اثربخشي بر قصد خريد كاربران را بررسي كند؛ بنابراين مدل مفهومي با الهام از پژوهش‌هاي انجام‌شده در اين بار، ارائه شئ و فرضيه‌هاي مطرح‌شده با توجه به محدوديت‌هاي موجود مورد‌كنكاش قرار گرفت.