بررسي و ارزيابي عوامل مؤثر بر بازار يابي صنعت آلومينيوم در شركت آلومينيوم ايران

در بازار رقابتي كنوني تنها توليدكنندگاني مي‌توانند موفق شوند كه بتوانند عوامل قابل‌كنترل، يعني عناصر آميخته بازاريابي را به‌خوبي تركيب كنند. آميخته بازاريابي مجموعه‌اي از ابزارهاي قابل‌كنترل بازاريابي است كه شركت آن‌ها را در هم مي‌آميزد تا پاسخگوي بازار هدف باشد. آميخته بازاريابي دربرگيرنده همه كارهايي است كه شركت مي‌تواند انجام دهد تا بر ميزان تقاضا براي محصولاتش اثر بگذارد. اين موضوع به‌خصوص در بازاريابي صنعتي با توجه به محدودتر‌بودن مشتريان نسبت به بازار مصرف‌كننده و همچنين تصميم‌گيري عقلاني آنان اهميت بيشتري دارد. در اين تحقيق با توجه به موارد پيش‌گفته و همچنين اهميت صنعت آلومينيوم با توجه به اينكه اين فلز پس از فولاد، بيشترين توليد و مصرف را در جهان دارد و ميزان مصرف آن به‌تنهايي از مجموع فلزات غيرآهنى ديگر بيشتر است، به‌گونه‌اي كه آن را فلز قرن 21 ناميده‌اند، به بررسي و ارزيابي عوامل مؤثر بر بازاريابي صنعت آلومينيوم در «شركت آلومينيوم ايران (ايرالكو)» پرداخته شد. جامعه آماري پژوهش حاضر مشتريان، كارشناسان و توزيع‌كنندگان «شركت آلومينيوم ايران» بودند كه از جامعه آماري موردنظر با توجه به جدول مورگان به شيوه نمونه‌برداري تصادفي ـ طبقه‌اي از تعداد 384 نفر پرسشنامه دريافت شد كه فرضيات تحقيق با توجه به نرمال‌نبودن داده‌ها به‌وسيله آزمون‌هاي ناپارامتريك نسبت (دو‌جمله‌اي) و فريدمن مورد بررسي و ‌تحليل قرار گرفت. نتايج پژوهش نشان داد كه عملكرد «شركت آلومينيوم ايران» در عناصر محصول، قيمت، توزيع و ترويج به صورت معنا‌داري نامناسب است؛ همچنين با توجه به مقايسه عناصر آميخته بازاريابي مشخص شد كه عملكرد محصول در ميان عناصر آميخته بازاريابي عملكرد بالاتري دارد.