كاربرد فناوري واقعيت افزوده در تبليغات و بازاريابي

Augmented Reality technology application in advertising and marketing

مقدمه و هدف پژوهش: واقعيت افزوده، تماشاي يك پديده واقعي از دريچه موبايل يا تبلت يا عينك هوشمند است كه به آن اطلاعات ديداري، شنيداري و ويدئويي كامپيوتري افزوده شده است. تحقيق 4 فرضيه داشته است: 1- فناوري واقعيت افزوده كمك مي كند تا محصولات و خدمات شركتها و سازمانها بهتر و قابل فهم تر به مشتريان ارايه شود. 2- ابزارهاي پوشيدني مبتني بر فناوري واقعيت افزوده مهمترين كاربرد را در برگزاري نمايشگاه ها دارند. 3- بين به كارگيري فناوري واقعيت افزوده - در فرآيند تبليغات و برندينگ با ميزان شناخت مديران روابط عمومياز كاربردهاي اين فناوري ارتباط معنادار وجود دارد. 4 به كارگيري فناوري واقعيت افزوده باعث جذب بيشتر مخاطبان و مشتريان جوان و نوجوان مي شود. همه فرضيه هاي تحقيق تاييد شده است. براي كاربردي شدن و تسهيل استفاده از اين فناوري نياز به توجيه شركتهاي فعال در تبليغات و روابط عمومي وجود دارد.تحقيق با روش پيمايشي انجام شده ، ديدگاه 140 نفر از متخصصان فناوري اطلاعات، روزنامه نگاران حوزه فناوري اطلاعات و كارشناسان روابط عمومي اخذ شده است. يافته ها: تحقيق حاضر نشان داد كه فناوري واقعيت افزوده به دليل جذاب بودن باعث گسترش حوزه تبليغات و بازاريابي مي شود. براي كاربردي شدن و تسهيل استفاده از اين فناوري نياز به توجيه شركتها و سازمانها و فرهنگ سازي در ميان مردم، مخاطبان و مشتريان مي باشد. بسياري از افراد و مسئولان حتي نهادهاي روابط عمومي اين فناوري را نمي شناسند و كاربرد آن را در سازمان يا شركت خود نمي دانند. نتيجه گيري: به كارگيري فناوري واقعيت افزوده در فرآيند تبليغات و بازاريابي باعث رونق اين حوزه و جذب بيشتر مشتريان مي شود.

Augmented reality technology usage in electronic public relations, is the Communication PhD Thesis of Islamic Azad University of Science and Research. In this study that is researched in survey method, the view of 140 academics and IT professionals, IT journalists and PR professionals is collected, and discussed in detail, about augmented reality technology applications in electronic public relations in public and private devices Augmented reality is a real phenomenon which is watched on cellphones or tablets or smart glasses that visual information, audio and video information from the computer or GPS is added to it. This technology usage has been developed recently in different activities such as public relations and advertising and entertainment industry. It is used also in media technology, medicine, industry, education, tourism, advertising and social activities Researcher has 4 hypotheses for this study: 1. Augmented Reality technology helps companies and organizations to offer their products and services better and more understandable to customers.2. Wearable stuffes such as smart glasses based on augmented reality technology are the most important applications in exhibitions.3. there is a significant relation between using of augmented reality technology in the process of advertising and branding and public relations managers awareness of the applications of this technology.4. The use of augmented reality technology attracts more teenagers and young audience and customers. All hypotheses are confirmed. Based on the present research results, it is needed to justify systems and culturing people in order to be more operational and easy to use of this technology.