الگوي اجراي راهبرد تنوع همگون محصول (مورد مطالعه: شركت كدبانو)

با توجه به نرخ نگران‌كننده شكست پروژه‌هاي توسعه و تنوع همگون محصولات در ايران، انتقادات وارده بر مدل‌هاي توسعه و تنوع همگون محصول موجود در مباني نظري و اهميت بسيار زياد توسعه و تنوع همگون محصولات موفق در رشد شركت‌ها، پژوهش حاضر به دنبال ارائه الگوي متناسب با شرايط شركت‌هاي غذايي ايراني براي اجراي تنوع همگون محصول است. در اين پژوهش با استفاده از روش پژوهش موردي و رويكرد كثرت‌گرايانه، «شركت كدبانو» از شركت‌هاي فعال ايران در صنعت غذا انتخاب و بررسي ‌شده است و فرايند پيشنهادي (الگوي پيشنهادي) آن با روش‌هاي مختلفي از قبيل مصاحبه نيمه‌ساختاريافته، مشاهده مشاركتي و مطالعه اسناد، استخراج شده است؛ سپس الگوي پيشنهادي برآمده از اجراي فرايند در «شركت كدبانو» با مباني نظري مقايسه شده است. نتيجه نهايي اين پژوهش، ارائه يك الگوي خاص براي «شركت كدبانو» است كه منحصربه‌فرد‌بودن آن به‌دليل تفاوت محيط برون‌سازماني و درون‌سازماني «شركت كدبانو» با بستر برون‌سازماني و درون‌سازماني مدل‌هاي غربي است. الگوي پيشنهادي اين تحقيق، خلأ ناشي از فقدان الگوهاي فرايندي تنوع همگون محصول مناسب شركت‌هاي غذايي ايراني را تا حدودي پر مي‌كند و قابليت حل يكي از مشكلات اصلي «شركت كدبانو» را دارد.