عنوان مقاله :
تدوين و ارزيابي الگوهاي كارآمد بخش بندي بازار صنعت پتروشيمي
پديد آورندگان :
حميدي‌زاده، محمدرضا دانشگاه شهيد بهشتي - دانشكده مديريت و حسابداري , شريفي، روح اله دانشگاه پيام نور كرمان
كليدواژه :
الگوي كارآمد بخش‌بندي , مدل لانه‌اي , مدل بهبود يافته لانه‌اي , ارزش افزوده فعاليت صنعتي
چكيده فارسي :
در صنعت پتروشيمي مانند ديگر بازارها توجه‌كردن به تمامي بخش‌هاي بازار و ارضاي نياز تمام مشتريان، امري غير‌ممكن است. استفاده از رويكردهاي اثربخش بخش‌بندي سبب مي‌شود تا با تمركز منابع بر گروه‌هاي خاصي از مشتريان از تنوع و ناهمگوني موجود در بازار براي تحقق راهبُردهاي سازماني به بهترين نحو بهره‌برداري شود. در اين پژوهش با استفاده از مدل بهبوديافته لانه‌اي و با به‌كارگيري رويكرد توصيفي - پيمايشي به تبيين پنج فرضيه بر مبناي متغيرهاي مؤثر در بخش‌بندي بازار صنعت پتروشيمي و آزمون آن‌ها با استفاده از فرايند تجزيه‌و‌تحليل سلسله‌مراتبي يا روش AHP، روش TOPSIS، آزمون مقايسه ميانگين دو جامعه آماري و تحليل واريانس يك‌طرفه پرداخته شده است. مطابق يافته‌هاي تحقيق، متغيرهاي مدل تحقيق نقش تأثيرگذاري در بخش‌بندي بازار صنعت پتروشيمي دارند و اين متغيرها مبنايي براي بخش‌بندي اثربخش بازار صنعت پتروشيمي و تدوين الگوي مربوط محسوب مي‌شوند.
عنوان نشريه :
مديريت كسب و كار
