تاثير دين در تحقق بازاريابي سبز

پيشرفت هاي روزمره علم و تكنولوزي معايب و مزايايي دارد.غالبا وفور مزاياي آن موجب چشم پوشي از مضرات آن مي شود.آلودگي هاي زيست محيطي از جمله اين مضرات است.كه با توجه به افزايش رقابت، بازاريابي اين ضعف را به فرصتي براي سازمان ها مبدل كرده است. سازماني كه كمترين زيان زيست محيطي را ايجاد كند توانسته است از اين فرصت بهره جويد. تحقيقات نشان داده اند گردانندگان اصلي چرخه ي اين سازمان ها يعني مصرف كننده ها به سازمان هايي كه به محيط زيست اهميت بيشتري مي دهند گرايش دارند. اما بحث دين داري و اعتقادات در رابطه با بازاريابي در ايران كمتر مورد توجه قرار گرفته است. دين اسلام ديني جامع و كامل مي باشد و براي تمام مسائل زندگي افراد توصيه هايي دارد. هدف از اين مطالعه بررسي تأثير دينداري مصرف كنندگان بر هويت محيطي، نگرش نسبت به مسائل زيست محيطي و هنجارهاي ذهني در مورد محيط زيست است و تاثير اين متغيرها بر قصد خريد محصولات سبز بررسي شده است.هدف اصلي پژوهش حاضر بررسي تاثير دين داري بر قصد خريد محصولات سبز است.در اين تحقيق نمونه گيري از بين جامعه آماري تحقيق ،دانشجويان دانشگاه شاهد با تعداد 386 نفر نمونه انجام شده است. نتايج تحقيق حاكي از آن است كه دين داري بر قصد خريد محصولات سبز تاثير مثبت و معناداري دارد.