بررسي ارتباط سبك هاي تصميم گيري مصرف كنندگان با خريد نوشيدني هاي گازدار (مورد مطالعه: فروشگاه هاي زنجيره اي رفاه استان گيلان)

پژوهش هاي متعدد نشان داده است كه مصرف كنندگان از سبك هاي مختلفي هنگام مواجه شدن با تصميمات در بازار پيروي مي كنند.اين سبك ها رويكرد ذهني مصرف كنندگان در فرآيند تصميم گيري براي خريد مي باشد.لذا هدف از اين مطالعه بررسي ارتباط سبك هاي تصميم گيري مصرف كنندگان با خريد نوشيدني هاي گازدار در فروشگاه هاي زنجيره اي رفاه استان گيلان مي باشد.روش تحقيق در اين پژوهش توصيفي- پيمايشي از نوع همبستگي است و جامعه‌ي آماري آن،كليه مصرف كنندگان نوشيدني هاي گازدار در فروشگاه هاي زنجيره اي رفاه استان گيلان مي باشند. تعداد نمونه بر اساس روش نمونه گيري تصادفي طبقه اي و با استفاده از جدول كرجسي و مورگان،384نفر بوده است . ابزار گرداوري داده‌ها در اين پژوهش پرسشنامه است كه ازپرسشنامه سبك مصرف كنندگان (سي.اس.آي) استفاده شده است كه ضريب آلفاي كرونباخ همه آن‌ها بالاي 0/7 بوده است. جهت تجزيه‌ و تحليل داده‌ها از نرم افزار SPSSاستفاده شده است.نتايج پژوهش نشان داد هر هفت فرضيه پژوهش كه شامل: « كمال گرا و حساس به كيفيت بالا، حساس به برند، سردرگمي به دليل گزينه هاي در دسترس زياد، لذتگرا و طالب خريد به عنوان سرگرمي، حساس به قيمت و ارزش قائل شدن براي پول، واكنشي- بي برنامه و بي هدف ، عادتگرا و وفادار به برند » مورد تاييد قرار گرفتند و بين سبك هاي تصميم گيري مصرف كنندگان با خريد نوشيدني هاي گازدار در فروشگاه هاي زنجيره اي استان گيلان رابطه وجود دارد.