راهبردهاي ضد بازاريابي و ارزش محصولات صنايع غذايي از ديدگاه مشتريان

در دنياي رقابتي امروز بازاريابي از روش هاي جديد و مدرني پيروي مي كند كه به صورت مهندسي معكوس و استراتژي ضد بازاريابي براي كسب سهم بازار بيشتر و كسب سود به راه ها و استراتژي هاي مفيد براي بازاريابي پرداخته است. هدف تحقيق حاضر بررسي تاثيرراهبردهاي ضد بازاريابي بر ارزش محصولات صنايع غذايي از ديدگاه مشتريان در شركت كاله در شهر تهران مي باشد. فرضيات اين تحقيق به بررسي تاثير نگرش قبل از اعمال محركها بر استراتژيهاي ضدبازاريابي ، استراتژيهاي ضد بازاريابي بر نگرش بعد از اعمال محركها ، محرك هاي در دسترس بر كيفيت ادارك شده، كيفيت ادارك شده بر ارزش محصول، ارزش محصول بر رضايت مشتري، رضايت بر تمايل به خريد مجدد مي پردازد. جامعه آماري جامعه نامحدود و تموته گيري تصادفي ساده در سال 1395 در شهر تهران مي باشند، اين مقاله از لحاظ مبناي هدف كاربردي بوده و روش شناسي استفاده شده از حيث جمع آوري داده ها نيز كتابخانه اي و ميداني است .ابزار گردآوري داده ها در تحقيق حاضر پرسشنامه است كه پايايي پرسشنامه و ميزان قابليت اعتماد كليه داده ها بالاتر از 0.7بدست آمد. روايي ابزار تحقيق نيز با انجام تكنيك تحليل عاملي تائيدي مورد تائيد قرار گرفته است. تايج تحقيق حاضر نيز وجود تاثير و روابط معنا دار بين متغيرهاي اين تحقيق شامل نگرش قبل از اعمال محركها ، استراتژيهاي ضدبازاريابي نگرش بعد از اعمال محركها ، محرك هاي در دسترس ، كيفيت ادارك شده، ارزش محصول، رضايت مشتري و تمايل به خريد مجدد را نشان مي دهد.

No abstract