تاثير كيفيت وب سايت بر قدرت بازاريابي

با گسترش روزافزون استفاده از رسانه‌هاي اجتماعي، كسب‌ و كار و بازاريابي از طريق اين وسايل ارتباط‌ جمعي جاني تازه به صنايع بخشيده و با استفاده از اين ابزارهاي جديد، مشتريان را به خود وفادار كرده است امروزه افشاي اطلاعات مالي شركت‌ها از طريق اينترنت و وجود يك سيستم اطلاع‌رساني كامل، به‌ عنوان يكي از مباحث و موضوعات بااهميت در كشورهاي مختلف جهان مطرح گرديده است. اين موضوع با فناوري‌هاي جديد اطلاعات و ارتباطات مرتبط گرديده و در بعضي موارد، رويه‌هاي معمول حسابداري را تحت تأثير قرار مي‌دهد به ‌طوري‌ كه بيانيه‌هاي متعددي در زمينه افشاي اينترنتي اطلاعات مالي در سراسر جهان منتشر گرديده است. در اين تحقيق، به بررسي كيفيت وب سايت اطلاع رساني شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران بر قدرت بازار يابي آن ها(شامل حجم فروش شركت و حجم معاملات سهام) با استفاده از روش معادلات ساختاري، طي سال‌هاي 1391 -1395 پرداخته‌شده است. در اين پژوهش حجم معامله سهام شركت و رشد فروش شركت به عنوان معيار قدرت بازاريابي شركت مورد سنجش قرار گرفته است و نتايج نشان مي‌دهد، كه كيفيت بالا وب سايت شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران باعث افزايش قدرت بازار يابي مي شود. به مديران شـركت هـا و صـاحبان مشـاغل توصـيه مي شود كه علاوه بر ايجاد وب سايت هايي فعال و ساير ابزارهاي تجارت اجتماعي، با ايجاد صفحات شخصي در شبكه هاي اجتمـاعي، تعامـل و ارتبـاط بـين مشـتري هـاي بـالقوه و همچنـين مشتري هاي گذشته را امكان پذير كنند.