تاثير شايستگي هاي تجارت اجتماعي بر تمايل رفتار خريد زنان مسلمان (مطالعه موردي: كاربران طيف زن در شبكه هاي اجتماعي)

شايستگي­ هاي تجارت اجتماعي مي­ تواند رفتار خريد زنان مسلمان را افزايش و بهبود بخشد. هدف از اجراي اين پژوهش تاثير شايستگي­ هاي تجارت اجتماعي بر رفتار خريد زنان است. پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردي است و بر اساس روش، توصيفي- پيمايشي است. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماري، 384 نفر از زناني كه حداقل يكبار از طريق شبكه اجتماعي تلگرام، اينستاگرام، واتس­آپ خريد داشته ­اند. با روش نمونه­ گيري در دسترس، پرسشنامه را تكميل كرده­اند. براي تجزيه و تحليل داده­ هاي پژوهش از نرم افزار SPSS و Smart PLS استفاده شده است. همه فرضيه­ هاي تحقيق مورد تاييد قرار گرفته است و تاثير شايستگي­ هاي تجارت اجتماعي بر رفتار خريد زنان مسلمان، تاثير حضور اجتماعي بر رفتار خريد زنان مسلمان ، تاثير ارتباط با خريدارن بر رفتار خريد زنان مسلمان ، تاثير ارتباط با فروشندگان بر رفتار خريد زنان مسلمان ، تاثير گروه­ ها و جوامع مجازي بر رفتار خريد زنان مسلمان ، تاثير حمايت اطلاعاتي بر رفتار خريد زنان مسلمان ، تاثير حمايت عاطفي بر رفتار خريد زنان مسلمان ، تاثير سفارشي سازي بر رفتار خريد زنان مسلمان و تاثير قابليت استفاده بر رفتار خريد زنان مسلمان، به اثبات رسيد. اين پژوهش نشان داد كه شايستگي­ هاي تجارت اجتماعي با تاثير بر رفتار خريد زنان مسلمان ، بر درك بهتر استفاده از تجارت اجتماعي در بين زنان مسلمان باعث افزايش رضايت، وفاداري و اعتماد آن­ها از مولفه هاي تجارت اجتماعي گرديد.