نقش تعديل كننده اعتماد در پذيرش تجارت الكترونيكي بنگاه به بنگاه(B2B) (مطالعه موردي: شركت اينترنتي پارس سنتر)

هدف پژوهش حاضر «بررسي نقش تعديل كننده اعتماد در پذيرش تجارت الكترونيكي بنگاه به بنگاه (B2B) در شركت اينترنتي پارس سنتر» است. روش تحقيق توصيفي از نوع همبستگي است. جامعه آماري پژوهش حاضر شامل كليه مشتريان شركت اينترنتي پارس سنتر است كه بر اساس آخرين آمار تعداد آن ها در سال 1397، 645 نفر مي باشند. حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران 242 نفر تعيين گرديد. ابزارهاي مورداستفاده در اين پژوهش، شامل پرسشنامه استاندارد السد و همكاران (2017) است. روايي پرسشنامه ها توسط صاحب نظران تائيد شد و پايايي پرسشنامه با توجه محاسبه ضريب آلفاي كرونباخ مورد تائيد قرار گرفت. براي تجزيه وتحليل از روش هاي آماري توصيفي و آمار استنباطي (مدل معادلات ساختاري) استفاده شد. نتايج پژوهش نشان داد كه مطلوبيت درك شده، حمايت مديريت ارشد و فشار رقابتي بر پذيرش تجارت الكترونيكي بنگاه به بنگاه تاثير دارد اما آمادگي سازماني بر پذيرش تجارت الكترونيكي بنگاه به بنگاه تاثير ندارد. نتايج نيز نشان داد كه فشار رقابتي بر پذيرش تجارت الكترونيكي بنگاه به بنگاه نقش تعديل كننده اعتماد تاثير دارد اما مطلوبيت درك شده، حمايت مديريت ارشد، آمادگي سازماني با نقش تعديل كننده اعتماد بر پذيرش تجارت الكترونيكي بنگاه به بنگاه تاثير ندارد.