بررسي عوامل مؤثر بر قيمت گذاري صنعت هتلداري در ايران

صنعت هتلداري با نقش پررنگي كه در گردشگري و رشد اقتصادي كشور دارد ازجمله صنايع مهم كشور به شمار مي رود. قيمت گذاري در اين بخش علاوه بر اينكه يك فعاليت علمي است يك هنر به شمار مي رود كه اهداف اصلي آن بهينه سازي سود، كاهش تلفات و حفظ سهم بازار براي اين صنعت مي باشد. سياست هاي قيمت گذاري جز اساسي ترين عمليات روزانه شركت هاي توليدي و خدماتي است و به عنوان يك متغير موثر براي تشويق و يا تضعيف تقاضا در كوتاه مدت توسط مدير تنظيم مي گردد. تصميمات قيمت گذاري مانند ديگر تصميمات آميخته بازاريابي به چيزي بيش از دانش فني نيازمند است. ازاين رو شناخت عوامل موثر در قيمت گذاري صنعت هتلداري از فعاليت هاي مهمي است كه با به كارگيري دقيق آن ها پايداري درآمد و دستيابي به سطح بالايي در رشد اقتصادي حاصل از بخش خدمات در اين صنعت را به همراه خواهد داشت. لذا در پژوهش حاضر به بررسي عوامل موثر بر قيمت گذاري صنعت هتلداري در ايران پرداخته شد. روش پژوهش مورداستفاده در تحقيق حاضر از نوع توصيفي- همبستگي است. واحد آماري موردمطالعه شامل 70 هتل بودند كه به روش خوشه ايطبقه بندي شده از 7 استان، تهران، مشهد، اصفهان، قم، كيش، شيراز و يزد انتخاب شدند. در هركدام از استان هاي مذكور، 10 هتل انتخاب و موردبررسي قرار گرفت. ابزار گردآوري داده ها، پرسشنامه ي ساختارمند بود. نتايج به دست آمده نشان داد مهم ترين عوامل تاثيرگذار در قيمت گذاري صنعت هتلداري در ايران شامل عوامل مديريت منابع انساني، عوامل زيرساختي، مديريت مالي و عوامل بيروني تاثيرگذار بر هتل مي باشد.