ارزيابي نقش گرايش به مد و محيط فروشگاه بر روي رفتار خريد تفنني مبتني بر مد

خريد تفنني يكي از جنبه هاي بسيار مهم رفتار مصرف كننده و يك مفهوم حياتي در بازار است. به محض افزايش درآمد و توان خريد، خريدهاي تفنني افزايش يافته و بصورت يك پديده غالب در رفتار مصرف كننده نمايان مي شود. طبق ادبيات موجود اگر مصرف كنندگان فقط به هنگام نياز خريد كنند، اقتصاد بازار با شكست مواجه مي شود كه اين خود به وضوح اهميت و نقش خريد تفنني در بازارهاي مصرفي را نشان مي دهد. هدف پژوهش حاضر بررسي تاثير گرايش به مد و محيط فروشگاه بر روي رفتار خريد تفنني مشتريان بود. به منظور جمع آوري داده ها از پرسشنامه استفاده شد. اين پرسشنامه ها در پاساژ ياس تهران توزيع و در نهايت تعداد 273 پرسشنامه براي پژوهش حاضر قابل استفاده بود. از مدل سازي معادلات ساختاري به منظور تحليل داده ها استفاده شد. نتايج نشان داد كه گرايش به مد و محيط فروشگاه هم به صورت مستقيم و هم به صورت غير مستقيم و از طريق احساس مثبت بر روي رفتار خريد تفنني مشتريان تاثيرگذار هستند.