تبيين مدل نگرش به تبليغات در كالاهاي ورزشي از طريق اينستاگرام با استفاده از مدل پذيرش تكنولوژي

Explaining Model of Attitude towards Advertising in Sporting Goods via Instagram Using Technology Acceptance Model

هدف از پژوهش حاضر تبيين مدل نگرش به تبليغات در كالاهاي ورزشي از طريق اينستاگرام با استفاده از مدل پذيرش تكنولوژي بود. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از حيث ماهيت و روش، توصيفي - اكتشافي انجام شده است. در اين پژوهش از روش كيفي- كمي استفاده شده است؛ به طوري كه در روش كيفي از مصاحبه عمقي و در روش كمي از ابزار پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. جامعه آماري اول تحقيق شامل اساتيد، متخصصين و كارشناسان خبره حوزه بازاريابي ورزشي، كارشناسان بازاريابي در دانشگاه خليج فارس، اتاق بازرگاني و اداره گمرك استان بوشهر و جامعه آماري دوم كاربران شبكه اينستاگرام بودند. نمونه آماري اول پژوهش از روش نمونه گيري غيراحتمالي بين 15 تا 30 نفر در نظر گرفته شد. نمونه آماري دوم پژوهش، به دليل نامعلوم بودن حجم جامعه، 384 نفر به صورت تصادفي و هدفمند انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده شامل دو نوع پرسش نامه باز و پرسش نامه طيف ليكرت كه توسط 384 نفر از كاربران فضاي مجازي به روش تصادفي ساده استفاده شد. تحليل نتايج اين مطالعه به روش معادلات ساختاري با نرم افزار اس پي اس اس و پي ال اس انجام شده است. نتايج نشان داد به ترتيب شاخص هاي مزيت ها، كيفيت تبليغات، آگاهي بخشي در سطوح اجتماعي و درآمدزايي با مجذور 0/94، 0/85، 0/78 و 0/66 تغييرات متغير پذيرش تبليغات كالاهاي ورزشي را تبيين مي كنند. به طور كلي تبليغات از طريق شبكه اينستاگرام به عنوان يكي از مهمترين ابزارهاي بازاريابي ورزشي مي تواند نقش مهمي در راهبردهاي بازاريابي ايفا نمايد.

The purpose of this study was to explain the model of attitude towards advertising in sporting goods through Instagram using technology adoption model. This research is applied in terms of purpose and descriptive - exploratory in nature and method. In this study, qualitative-quantitative method has been used. So that the qualitative method used in-depth interviews and the quantitative method by a researcher-made questionnaire. The first statistical population of the study Includes professors, experts and experts in sports marketing, marketing experts at Persian Gulf University, Chamber of Commerce and Customs Office of Bushehr Province an‎d the second statistical population were users of the Instagram network. The first statistical sample of the study was randomly selected from 15 to 30 people. The second statistical sample of the study, due to the unknown volume of the population, 384 people were selected randomly and purposefully. The tool used included two open-ended questionnaires and a Likert spectrum questionnaire provided by 384 cyberspace users Simple random method was used. Analysis of the results of this study by structural equation method Done with SPSS and PLS software. The results showed respectively Indicators of benefits, quality of advertising, awareness at social levels, and monetization with Squared 0.94, 0.85, 0.78 and 0.66 Variable changes explain the acceptance of sporting goods advertising. In general, advertising via Instagram as one of the most important sports marketing tools can play an important role in marketing strategies.