ارائه الگوي اثربخشي پيام تبليغاتي با تاكيد بر فرهنگ ملي ايران در بازار لوازم خانگي

Presenting an effective model of advertising message with emphasis on the national culture of Iran in the home appliance market

پژوهش كاربردي حاضر با هدف ارايه الگوي اثربخشي پيام تبليغاتي با تاكيد بر فرهنگ ملي ايران در بازار لوازم خانگي، در سال 1398 انجام گرفته است. روش تحقيق در اين پژوهش توصيفي_پيمايشي مي باشد. اين پژوهش در زمره ي پژوهش هاي تركيبي بوده كه در دو مرحله كيفي و كمي اجرا گرديد. جامعه ي آماري پژوهش شامل دو بخش است؛ بخش اول شامل 5 نفر از خبرگان كه به صورت هدفمند انتخاب و از نظرات آنان استفاده شد و بخش دوم شامل مشتريان لوازم خانگي مي باشد كه با توجه به نامحدود بودن تعدادشان از روش نمونه گيري دردسترس استفاده شده و بر اساس حجم نمونه به دست آمده از فرمول كوكران 384 پرسش نامه توزيع گرديد. روايي پرسش نامه به روش اعتبار محتوا و پايايي آن با روش آلفاي كرونباخ تاييد شد. در اين پژوهش براي تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار اس پي اس اس و پي ال اس استفاده شده است. نتايج تحقيق نشان مي دهند كه اگر پيام تبليغاتي بر مبناي فرهنگ ملي و متناسب با علايق مشتريان باشد باعث مي شود كه آن پيام تبليغاتي داراي جذابيت بوده و چه بسا گرايش به خريد محصول را براي افراد ايجاد كند.

The present applied research was conducted in 2019 with the aim of examining the effectiveness of the advertising message by emphasizing the national culture of Iran in the home appliance market. This research was among the combined studies that were conducted in two stages: qualitative and quantitative. The statistical population of the study consists of two parts; The first part includes 5 experts who were purposefully selected and their opinions were used. 384 questionnaires were distributed. The validity of the questionnaire was confirmed by the content validity method and its reliability was confirmed by Cronbach's alpha method. In this research, SPSS and PLS software has been used for data analysis. The results show that if the advertising message is based on national culture and tailored to the interests of customers, It makes that advertising message attractive and may create a tendency for people to buy the product.