عنوان مقاله :
شناسايي مؤلفه هاي اقتصاد مقاومتي مؤثر بر بازاريابي استراتژيك در صنعت هتلداري
عنوان به زبان ديگر :
Identifying the Resilient Economy Components Affecting Strategic Marketing in the Hotel Industry
پديد آورندگان :
كيان مهر، الهام دانشگاه آزاد اسلامي تهران - واحد تهران مركزي - گروه مديريت بازرگاني , سرمد سعيدي، سهيل دانشگاه آزاد اسلامي تهران - واحد تهران مركزي - گروه مديريت بازرگاني , قاسمي، بهروز دانشگاه آزاد اسلامي تهران - واحد تهران مركزي - گروه مديريت بازرگاني
كليدواژه :
اقتصاد مقاومتي , بازاريابي استراتژيك , صنعت هتلداري , تحريم
چكيده فارسي :
در فضاي رقابتي امروز صنعت ميهمان نوازي ، افزايش ظرفيت ها هتل ها، يكي از دغدغه هاي اصلي مديران بشمار مي رود. هدف تحقيق اين است كه در چارچوب سياست هاي اعلامي اقتصاد مقاومتي ، مبني بر فعال سازي ظرفيت هاي دروني ، ابعاد و مولفه هاي موثر بر بازاريابي استراتژيك هتل ها شناسايي گردد تا در مواجهه با شرايط ويژه اقتصادي ناشي از تحريم ها، ظرفيت بالقوه هتل ها را افزايش داده و موجبات توسعه صنعت هتلداري و در نهايت ،توسعه گردشگري را فراهم سازد. بدين منظور با بهره گيري از روش تحليل محتواي كيفي ، ابعاد اوليه تحقيق ، طراحي گرديد. سپس با ارسال پرسشنامه و روش دلفي مدل نهايي استخراج شده است. جامعه آماري مربوط به تعيين ابعاد اقتصاد مقاومتي ، خبرگان علمي و سازماني هستند. نتايج حاصل از تحقيق نشان مي دهد كه مولفه هاي اقتصاد مقاومتي موثر بر بازاريابي استراتژيك هتل در اين پژوهش ، بهره وري نيروي انساني ، رهبري، مناسب سازي فرهنگ ، مناسب سازي ساختار و مشتري مداري مي باشد .
چكيده لاتين :
In today's competitive atmosphere of the hospitality industry, increasing hotel capacity is one of the main concerns of managers. The purpose of the research is to identify within the framework of the Resilient Economy Declaration Policies on Enabling Internal Capacities, Dimensions and Components Affecting the Strategic Marketing of Hotels to Increase the Hotel's Potential Capacity in the Face of the Special Economic Conditions of the Sanctions and Eventually, Develops the hotel industry and tourism industry. For this purpose, the basic dimensions of research were designed using qualitative content analysis method. Then the final components is extracted by sending questionnaire for experts , and Delphi method. The statistical population is related to the determinants of resilient economy, scientific and organizational experts. The results show that the components of the resilient economy affecting strategic hotel marketing in this study , are manpower productivity , leadership, cultural fit, structure fit and customer orientation.
عنوان نشريه :
مديريت كسب و كار
