هم‌راستايي بازاريابي الكترونيكي با استراتژي كلان سازمان‌هاي بازرگاني

Alignment betwin E_Marketing and Corporate Total Strategy in Business Organizations

هدف از اين پژوهش تعيين عوامل مؤثر بر بازاريابي الكترونيكي سازمان­هاي بازرگاني جهت ارتقاي سطح كيفي فعاليت­هاي آن‌ها در فضاي مجازي از طريق ارائه يك مدل علمي است كه هم‌راستاي استراتژي­هاي كلان (سطح بنگاه) سازمان باشد. اين پژوهش به‌دنبال پاسخ به اين سؤال است كه چگونه مي­توان برنامه­هاي بازاريابي الكترونيكي مورد استفاده در سازمان­هاي بازرگاني برخط را با استراتژي­هاي سطح بنگاه سازمان هم‌راستا نمود كه به افزايش موفقيت سازمان منجر شود. روش­هاي پژوهش به كار گرفته ‌شده در اين پژوهش شامل روش مرور سيستماتيك جهت مطالعه و دسته‌بندي مطالعات، فراتحليل جهت كدگذاري مدل‌ها و پارامترهاي استخراج شده، رويش نظريه­ها جهت تعيين پارامترهاي مؤثر و موردنياز براي ساختن مدل با استفاده از نرم‌افزار SPSS و روش فراتلفيق براي يافتن رابطه بين 11 پارامتر منتخب نهايي در جهت ساخت مدل و نظريه­پردازي با استفاده از نرم‌افزار ميك­مك‌ است. نتيجه پژوهش نشان داد كه همسويي بازاريابي الكترونيكي و استراتژي‌هاي كلان سازمان ضروري است و مدلي براي منظور ارائه ­شد.

The aim of this research is to determine the influential factors on e-marketing of commercial organizations in order to improve the quality of their activity in the cyberspace through presenting a scientific model which is aligned with the corporate strategies of the organizations. This research aims to answer the question of how e-marketing programs used in online business organizations can support the corporate-level strategies to lead to increased organizational success. Research methods used in this research include systematic review method to study and categorize the studies, meta-analysis for coding extracted models and parameters, evaluation of theories for determining effective parameters needed for modeling using SPSS software, and a meta-analytic method for finding the relationship between the final 11 selected parameters for modeling and theorizing using Miccomk software. The results showed that alignment between e-marketing and the organization's macro strategies was necessary, and at the end, a model was presented for this purpose.