ارزيابي و اولويت‌بندي جاذبه‌هاي گردشگري با هدف توسعه گردشگري (منطقه مورد مطالعه: شهر مشهد)

Evaluating and Prioritizing Tourism Attractions with the Purpose of Tourism Development

صنعت گردشگري با اشتغال‌زايي مستقيم و غير مستقيم و در نتيجه، كسب درآمد براي مقصدهاي گردشگري، نقش مهمي در اقتصاد منطقه دارد. براي دستيابي به اين درآمد، ابتدا بايد گردشگر جذب شود و به منظور برخورداري از منافع حاصل از گردشگري، اولويت گردشگران در انتخاب مقصدهاي گردشگري بررسي شود. بنابراين با توجه به اينكه اغلب گردشگران در ايران به دليل محدود شدن گردشگري خارجي، گردشگران داخلي هستند و بسياري از سفرهاي داخلي در ايران نيز ديدارهاي مذهبي از مكان‌هاي مقدس نظير مشهد و قم است؛ هدف از اين تحقيق، شناسايي اولويت جاذبه‌هاي گردشگري در شهر مشهد با استفاده از تكنيك آنتروپي، VICORو SPSS است. اين پژوهش از نوع توصيفي تحليلي بوده و داده‌هاي مورد نياز آن به روش ميداني جمع‌آوري شده است. نتايج به‌دست آمده نشان داد كه در مجموع، بارگاه امام رضا(ع) اولويت اول جاذبه گردشگري را در ميان گردشگران و مسئولان مورد مطالعه است و ساير جاذبه‌هاي گردشگري در اولويت‌هاي بعدي قرار گرفته‌اند. بنابراين شهر مشهد با جاذبه‌هاي جديد ايجاد شده براي توسعه گردشگري در اين شهر تاكنون موفق نبوده است.

Tourism industry because of its effect on providing job opportunities and the income level of people has an important role in the economy of a society. In order to increase the income, tourists must first be attracted and in order to have the benefits of tourism, the tourists’ prioritization in choosing their destinations should be determined. Since the majority of tourists in Iran are domestic ones because of limited foreign tourism, many domestic trips in Iran are religious visits to holy places such as Mashhad and Qom. The purpose of this investigation was to identify the priority of tourism attractions in Mashhad using entropy technique, VICOR and SPSS. This research was descriptive-analytic and the data were gathered using field research. The results showed that Imam Reza's shrine was the first priority of tourism attraction for the participants and the other tourist attractions stood later in the priority. So Mashhad has not been successful with the new attractions created for the development of tourism in this city.