تحليل مدل ارتباطي هويت، اصالت، عشق و قدرت اجتماعي برند المپيادهاي ورزشي دانشجويان

هدف از پژوهش حاضر، بررسي تحليل مدل ارتباطي هويت ، اصالت، عشق و قدرت اجتماعي برند المپيادهاي ورزشي دانشجويان دختر بود. روش تحقيق از نوع توصيفي – همبستگي بود. جامعه آماري اين تحقيق را كليه دانشجويان ورزشكار شركت‌كننده در چهاردهمين المپياد ورزشي دانشجويان دختر كشور به تعداد 2000 نفر تشكيل دادند؛ كه نمونه به‌صورت خوشه‌اي چند مرحله تصادفي و با استفاده از جدول مورگان از بين دانشجويان به تعداد 320 نفر انتخاب گرديد. ابزار پژوهش شامل پرسش‌نامه هاي استاندارد هويت برند ميل و اشفورس (1992)؛ عشق به برند آلبرت (2010)؛ اصالت برند كاديرو (2010) و پرسشنامه قدرت اجتماعي برند كرسنو و همكاران (2009) بود. روايي پرسشنامه‌ها به تأييد 10 نفر از خبرگان ورزشي رسيد و پايايي آن‌ها در يك آزمون مقدماتي با 30 آزمودني و با آلفاي كرونباخ براي پرسشنامه هويت برند(0.79 )، عشق به برند (0.84)، اصالت برند (0.94 ) و قدرت اجتماعي برند (0.80) محاسبه شد. براي تجزيه‌وتحليل نتايج داده‌ها از آزمون هاي كلموگروفاسميرنف و معادلات ساختاري با نرم‌افزار اس.پي.اس.اس، آموس نسخه 22 استفاده شد. نتايج تحقيق نشان داد كه هويت و اصالت برند تأثير معناداري در عشق به برند و قدرت اجتماعي برند المپيادهاي ورزشي دارند. از اينرو ايجاد برند باريشه‌ي قوي زمينه احساسات شديد را به وجود آورده و قدرت اجتماعي آن افزايش ميابد.