ارزيابي عوامل مؤثر بر توسعه تقاضاي گردشگري پرنده ‌نگري مورد مطالعه: تالاب ميانكاله، استان مازندران

Examining the Effective Factors on Increasing Demand for Bird-watching Tourism ( A Case Study of Miankaleh Wetland; Mazandaran Province)

تماشاي پرندگان يا "پرنده­ نگري" به يكي از مهمترين بازارهاي روبه رشد اكوتوريسم تبديل شده است. در اين رابطه اكوتوريسم به عنوان رويكرد جديد گردشگري­ هاي مبتني بر طبيعت، در دهه ­هاي اخير، از اهميت به‌سزايي در برنامه­ هاي توسعه گردشگري در بسياري از كشورهاي جهان، برخوردار گشته است. ايران به دليل تنوع زيستگاهي، به ويژه تالاب­ها، دو سوم گونه­ هاي پرندگان خاورميانه را در خود جاي داده است؛ اما سهم آن از پرنده­نگري دنيا در مقايسه با ساير كشورها بسيار محدود است. هدف اصلي پژوهش حاضر ضمن تأكيد بر اهميت توسعه پرنده ­نگري (در قالب اكوتوريسم) به عنوان يك شيوه­ ي حفاظت از زيستگاه­هاي پرندگان در اكوسيستم ­هاي تالاب، با هدف قرار دادن تقاضا و بررسي عوامل مؤثر بر جذب گردشگران پرنده‌نگر در تالاب ميانكاله، به عنوان يكي از مهمترين زيستگاه­ هاي تالابي كشور است. در اين پژوهش داده‌هاي مورد نياز با استفاده از پرسشنامه­ مبتني بر عناصر آميخته بازاريابي جمع آوري شده است. جامعه آماري تحقيق گردشگران پرنده­نگر تالاب ميانكاله در سال 1395 مورد پرسشگري قرار گرفتند. جهت تجزيه و تحليل يافته­ ها، آزمون فرض آماري ميانگين يك جامعه (آزمون T) و با استفاده از نرم افزار SPSS، تأثير هر يك از عناصر آميخته بازاريابي در جذب گردشگران پرنده‌نگر مورد سنجش قرار گرفت. در آخر نيز با استفاده از آزمون فريدمن اين عناصر، الويت‌بندي گرديدند. نتايج اين پژوهش نشان داد كه گرچه تمام عناصر در جذب گردشگران پرنده‌نگر تأثير مثبت و معناداري دارند؛ اما تفاوت مهمي در اولويت آنها است كه عناصر به ترتيب فرد و برنامه ­ريزي از ديدگاه گردشگران و محصول در اولويت قرار دارند.

Bird-watching has become one of the important and growing aspects of ecotourism. Thus ecotourism as a new approach of nature-based tourism is of significant importance in many countries during recent decades. Iran with its various environments especially its wetlands is the home for the two third of the different spices of birds in the middle east. However its share of these birds is so limited compared with other countries. The purpose of the present study was to emphasize the development of bird-watching as a protective approach of the birds’ home in wetlands and also to focus on the analysis of bird-watching tourist attraction in Miankaleh wetland as an important wetland areas in the world. The population of the study included the bird-watching tourists visiting Miankaleh in 1395. In order to analyze the obtained data, a t-test was ran using the SPSS software. In the study, the effect of marketing factors in tourist attraction was determined and using Friedman test the factors were prioritized. The results of the study showed that however all of the mentioned factors were effective in tourist attraction, their order from the tourists’ viewpoints was significant too.