تأثير محتواي تبليغ بر توجه افراد: با بررسي توان باند آلفا

مقدمه:‌ تبليغات بي فايده خواهند بود اگر نتوانند توجه مخاطبان را به خود جلب كنند. هدف از اين تحقيق بررسي تغييرات ناحيه فرونتال و پري‌فرونتال مغز در ارتباط با توان باند آلفا در حين تماشاي تبليغات بازرگاني بود. مواد وروش‌ها: طرح پژوهش نيمه تجربي بود و 30 شركت‌كننده (15 مرد و 15 زن) دو تبليغ (ورزشي و غير ورزشي) را تماشا كردند. در اين تحقيق نرم‌افزار نوروگايد براي تبديل داده‌هاي الكتروآنسفالوگرافي به داده‌هاي كمي استفاده شد. يافته‌ها: نتايج تحقيق نشان داد كه قدرت آلفا در زمان مشاهده تبليغات ورزشي در ميان تمامي افراد و در اكثريت كانال‌ها كاهش داشته است. اين كاهش در هنگام مشاهده تبليغات غير ورزشي مشاهده نشد. اين اختلاف از لحاظ تأثير جنسيت بررسي شد و نتايج نشان داد كه بين زنان و مردان اختلاف معني‌داري وجود ندارد. نتيجه‌گيري: داده‌هاي ما نشان مي‌دهد كه استفاده از عناصر ورزشي ممكن است توجه را به سمت تبليغات جلب كند و باعث ماندگاري و يادآوري بهتر حافظه شود.