الگوي رفتاري نسل بوميان ديجيتال ايراني در اينستاگرام: يك داده‌كاوي در كلان داده‌هاي شبكه اجتماعي

متولدان 1374 تا 1391 خورشيدي، به‌عنوان «بوميان ديجيتال» يا «نسل زِد» (Z generation) شناخته مي‌شوند؛ نسلي كه از ابتداي تولد، با اينترنت و رسانه‌هاي اجتماعي همزيستي داشته‌اند و ازاين‌رو، انتظار مي‌رود كه الگوهاي رفتاري آنان با نسل‌هاي پيشينشان متفاوت باشد. در پژوهش حاضر، با استخراج و داده‌كاوي كلان داده‌هاي حاصل از به‌كارگيري روش سما (Semma)، اطلاعات مربوط به رفتار نسل «بوميان ديجيتال» ايراني در اينستاگرام كه يكي از محبوب‌ترين شبكه‌هاي اجتماعي ايران به‌شمار مي‌رود، بررسي شده است. با استفاده از نمونه‌گيري در دسترس، تعداد 534 كاربر انتخاب ‌شده‌اند و كلان داده‌هاي مربوط به فعاليت‌هاي آنان، در بازه زماني يك‌ماهه از طريق اي‌پي‌آي‌هاي (Application Programming Interface) باز اينستاگرام استخراج و تحليل شده است. نتايج به‌دست آمده، ضمن تأييد مفهوم «بوميان ديجيتال» و فناوري ـ آگاهان، نشان مي‌دهد كه كاربران اين نسل، از تك تصوير بيش از اشكال ديگري مانند كليپ و آلبوم تصاوير استفاده مي‌كنند و رفتارهاي كامنت‌گذاري و لايك آنان نيز از الگوهاي مشخصي تبعيت مي‌كند. به همراه اين نتايج كه براي كمك به سياستگذاران، مديران فرهنگي، كارآفرينان رسانه‌اي و طراحان اپليكيشن‌ها ارائه شده است، نظريه‌اي پيشنهادي به نام انجماد كاربردي نيز مطرح مي‌شود كه مي‌تواند در پژوهش‌هاي آتي مورد آزمون قرار گيرد.