تأثير كنش‌هاي اينستاگرامي سلبريتي‌ها بر سبك زندگي كاربران ايراني

اينستاگرام به‌عنوان يكي از شبكه‌هاي اجتماعي، تغييرات بنياديني در سبك زندگي و فرهنگ ايرانيان ايجاد كرده و در ميان سلبريتي‌ ها به‌مثابه الگوي مرجع كنشگران، نقش پررنگي داشته است. پژوهش حاضر كه هدف اصلي آن، تبيين كنش ‌هاي اينستاگرامي سلبريتي ‌ها بر سبك زندگي كاربران ايراني است، از نوع كاربردي بوده و اطلاعات آن، به شيوه پيمايشي (كمي) گردآوري شده است. جامعه آماري، تمامي كاربران ايراني شبكه اجتماعي اينستاگرام را شامل مي‌شود كه با استفاده از جدول كرجسي و مورگان تعداد 384 نفر از آنان به‌عنوان حجم نمونه انتخاب شده‌اند. نمونه‌گيري نيز به شيوه غير تصادفي هدفمند صورت گرفته است. نتايج پژوهش حاكي از اين است كه كنش‌ هاي سلبريتي‌ ها بر سبك زندگي كاربران ايراني (الگوي مصرف، نوع پوشش، اوقات فراغت، مديريت بدن و روابط ميان فردي) تأثيرگذار است و در مجموع 25‌درصد از واريانس مربوط به تغييرات سبك زندگي كاربران ايراني اينستاگرام، از طريق كنش ‌هاي سلبريتي‌ها تبيين مي‌شود.