واكنش هواداران در مقابل مسئوليت اجتماعي باشگاه : مطالعۀ تيم هاي منتخب ليگ برتر فوتبال ايران

هدف اين تحقيق بررسي تاثير مسئوليت اجتماعي باشگاه بر قصد خريد هواداران تيم هاي منتخب ليگ برتر فوتبال ايران بود. جامعه پژوهش را هواداران 3 تيم استقلال، پرسپوليس و تراكتور سازي تشكيل مي دادند. حجم نمونه با استفاده از فرمول تعيين حجم نمونه براي جامعه نامحدود 384 نفر بدست آمد. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه محقق ساخته مسئوليت اجتماعي باشگاه بر اساس پرسشنامه گالبريث و پرسشنامه قصد خريد محصولات حاميان مالي اسميت باشگاه بود. روايي صوري پرسشنامه ها با نظر خواهي از 6 تن از اساتيد و پايايي آن ها با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ محاسبه شد (قانوني 78/0 ، اقتصادي 73/0 ، اخلاقي 89/0 انسان دوستي 83/0 ، براي مقياس قصد خريد هواداران 82/0). همچنين به منظور بررسي روايي سازه مقياس مسئوليت اجتماعي، تحليل عامل اكتشافي و تاييدي انجام شد. در قسمت توصيفي ميانگين، انحراف استاندارد و در قسمت استنباطي تحليل عاملي، ضريب همبستگي پيرسون و رگرسيون چندگانه به روش گام به گام مورد استفاده قرار گرفت. در مجموع 63 درصد تغييرات قصد خريد هواداران باشگاه توسط مسئوليت اجتماعي پيش بيني مي شود. بر اساس نتايج تحقيق توجه به فعاليت هاي مسئوليت اجتماعي از قبيل انجام بازي هاي دوستانه با هدف كمك به نيازمندان، رعايت قوانين و مقررات فدراسيون، حمايت از ورزش همگاني و فعاليت هايي ازاين قبيل باعث افزايش قصد خريد هواداران باشگاه ها مي شوند