عنوان مقاله :
قيمت گذاري و تبليغات همكارانه در زنجيره تامين دو سطحي با رويكرد تئوري بازيها
پديد آورندگان :
مظفري، مرضيه دانشگاه آزاد اسلامي، واحد الكترونيكي - دانشكده مهندسي صنايع، تهران , قشقايي، حميد دانشگاه آزاد اسلامي، واحد الكترونيكي - دانشكده مهندسي صنايع، تهران
كليدواژه :
زنجيره تامين , تبليغات همكارانه , قيمت گذاري , تئوري بازيها , مسئله روزنامه فروش
چكيده فارسي :
در اين مقاله به بررسي هماهنگي تصميمات قيمت گذاري و تبليغات همكارانه در يك
زنجيره تامين دو ردهاي ميپردازيم. از رويكرد تئوري بازي جهت مدل سازي و حل
همزمان متغيرهاي قيمت، مقدار سفارش اقتصادي، هزينه تبليغات خرده فروش و
سازنده در نقطه تعادل بازي بهره گرفته ميشود. سه سناريوي بازي بر اساس مدل
مسئله پسر روزنامه فروش طراحي شده: 1) بازي استكلبرگ سازنده كه در آن سازنده
نقش پيشرو و خرده فروش به عنوان پيرو ، 2) بازي نش كه در آن سازنده و خرده
فروش از قدرت يكساني در بازار برخوردارند و 3) بازي همكاري كامل كه در آن
سازنده و خرده فروش با همكاري بهترين تصميمات را اتخاذ مينمايند. نشان خواهيم
داد در بازي همكارانه، نسبت به زنجيره نامتمركز افزايش هزينه تبليغات به زنجيره
تحميل ميگردد، اما منجر به افزايش سود و افزايش رضايت مشتري ميگردد كه اين به
معناي يك سيستم تصميمگيري برد –برد براي مديران و مشتريان زنجيره ميباشد.
عنوان نشريه :
مديريت فردا
