ارتباطات اقناعي مبتني بر شناخت چندبعدي مخاطب

توانايي تاثيرگذاري بر دانش، نگرش، كنش و نهايتاً اقناع مخاطب، از اهداف هرسازمان‌ رسانه‌اي است. تنها رسانه‌هايي مي‌توانند به اهداف فرهنگي، اجتماعي، سياسي وديگر اهداف مورد نظر خود دست يابند كه در شيوه هاي ارتباطي توانمندي و مهارت اقناع مخاطب را به وسيله شناخت ظرفيت‌ها و ويژگي‌هاي انسان و تنظيم فرايند ارتباط بر اساس آن را دارا باشند. پيچيدگي و پويايي ابعاد پر رمز و راز شخصيت مخاطبان، نشانگر سختي امكان برقراري ارتباطات اقناعي اثربخش و همچنين ضرورت تدوين مطالعات گسترده در اين حوزه است. پژوهش حاضر با روش مرور نظام‌مند منابع به معرفي و بررسي هفت مورد از اين ويژگيها (انگيزه‌ها، ويژگي‌هاي رواني، باورهاي قبلي، قضاوت‌هاي اخلاقي، خلق‌وخوي، الگوهاي ذهني و سواد رسانه‌اي) كه از مهم‌ترين عوامل شناخته‌شده از شخصيت متنوع مخاطبان است، پرداخته و با تلاش براي دستيابي به تصويري چندبعدي از مخاطب‌شناسي، سعي بر اين دارد تا با ارائه توصيه‌هايي كاربردي، مقدمات برقراري ارتباطات اقناعي اثربخش را مطرح و پيشنهاد كند.