تحليل محتواي شش دهه مطالعات پيرامون كمپين تبليغاتي

فاقد عنوان لاتين

يكي از نيازهاي حوزه هاي مطالعاتي، شناسايي روندهاي موجود وگرايش هاي موضوعي است تا از اين طريق بتوان شكاف نظري در مطالعات پيشين را مشخص و مسير مطالعات آينده را روشن ساخت. كمپين هاي تبليغاتي به عنوان شكلي پيچيده و ساختاريافته از اقدام هاي تبليغاتي نيز از اين امر مستثنا نيست. اين مطالعه به تحليل محتواي پژوهش هاي انجام شده در حوزه ي كمپين تبليغاتي و طبقه بندي موضوعي آنها با استفاده از دو روش تحليل هم واژگاني (با استفاده از نرم افزار VOSviewer ) و نقشه برداري نظام مند مي پردازد. براي اين منظور با جست وجوي مقاله ها با عنواني شامل كليدواژه » كمپين تبليغاتي « در بانك اطلاعاتي Scopus در دي ماه 1396 داده هاي لازم كه درمجموع 156 مقاله از سال 1950 تا 2017 بود، استخراج شد. تحليل هم واژگاني، مطالعات را بر مبناي فراواني تكرار واژگان كليدي در سه دسته كلي قرارداد كه در قالب 1- مطالعات مربوط به كمپين هاي تبليغاتي سنتي - و رسانه هاي جمعي، 2- كمپين هاي تبليغاتي بازاريابي اجتماعي و 3- كمپين هاي تبليغاتي اينترنتي و - - ديجيتالي نام گذاري شدند. نتايج نقشه برداري نظام مند نشان داد كه مطالعات انجام شده در اين زمينه متنوع است و به كمپين هاي تجاري، گردشگري، اجتماعي و فرهنگي پرداخته اند و علاوه بر سه دسته اصلي مطالعات )مشابه نتايج تحليل هم واژگاني(، 10 دسته فرعي ديگر نيز شناسايي شد. افزون بر اين بيشتر مطالعات بر موضوع هاي دسته اول و دوم متمركز بودند؛ همچنين مطالعات در هر دسته عمدتاً به ارزيابي اثربخشي كمپين تبليغاتي پرداخته اند.