طراحي و معماري الگوي برندسازي ملي ايران

فاقد عنوان لاتين

بررسي برند ملّي يكي از نكات مهم در حوزه كسب وكار است كه اخيراً موردتوجه بسياري از پژوهشگران قرارگرفته است. بااين حال پژوهش هاي كمي براي شناسايي عوامل تشكيل دهنده برند ملي در ايران انجام شده است. در اين پژوهش، با استفاده از دو روش تحليل محتواي كيفي و ديمتل، به استخراج عناصر مؤثر بر برندسازي ملت پرداخته شد و شبكه ساختاري روابط ميان عناصر استخراج شده موردمطالعه قرار گرفت. بر همين اساس در مرحله نخست با 16 نفر از خبرگان مصاحبه هاي عميق صورت گرفت و 241 مفهوم، 30 كُد، 10 مقوله و 4 تم با عناوين دگرديسي سياسي و « ،» بسترسازي نهادي « ،» پيمايش افكار « استخراج شد. ارتباط ميان 10 مقوله استخراج شده در » تحول ارزشي و ورزشي « و » مقرراتي روش تحليل محتواي كيفي نيز از طريق روش ديمتل موردمطالعه قرار گرفت. نتايج نشان ميدهد كه مقوله» سنجش افكار عمومي بين المللي « بيشترين اثر را بر ساير عوامل مي گذارد؛ « همچنين مقوله » مديريت قوم گرايي» بيشترين اثرپذيري را نسبت به ساير متغيرها دارد. درنهايت مقوله بهبود معماري سيستم سياسي و قانوني كشور « بيشترين تعامل را ازنظر اثرگذاري و اثرپذيري با ساير عوامل دارد.