راهبردهاي بازاريابي سازمان‌هاي رسانه‌اي از طريق رسانه‌هاي اجتماعي

Social media marketing Strategies in media organizations

هدف از انجام اين پژوهش عبارت است از: دستيابي به راهبردهايي مناسب در "بازاريابي سازمان­هاي رسانه ­اي" از طريق "رسانه­ هاي اجتماعي". در ابتدا با مطالعه و كنكاش متون مرتبط با تحقيق و همچنين تحقيقات پيشين، بنا به ضرورت و مناسبت موضوع از روش مصاحبه ­­­ي عميق براي گردآوري اطلاعات استفاده گرديد. نمونه آماري، سي‌وپنج تن از خبرگان، شامل: مديران ارشد سازمان­هاي رسانه ­اي، استادان دانشگاه، پژوهشگران و كارشناسان رسانه­ اي هستند. ابزار مورد استفاده در اين پژوهش، ابزار تحليلي-كاربردي سوات است. به‌طوركلي محقق با تجزيه‌­­­­­­­­ و تحليل يافته‌ها و با مقايسه ­ي نقاط قوّت و ضعف (عوامل داخلي)، تهديدها و فرصت‌ها (عوامل خارجي) و تركيب و مقايسه قوّت‌ها و فرصت‌ها (SO)، ضعف‌ها و فرصت‌ها (WO)، قوّت‌ها و تهديدها (ST) و ضعف‌ها و تهديدها (WT) به نتايجي دست يافت كه با انجام و رعايت اين نكات مي‌توان راهكارهاي مؤثّري در جهت اعمال راهبردهايي براي بازاريابي اجتماعي، در سازمان­هاي رسانه ­اي يافت. از جمله: لزوم آسيب‌شناسي جامع در سازمان­هاي رسانه ­اي ايران، لزوم بازنگري در اهداف و ساختارهاي سازمان­هاي رسانه ­اي ايران، تشكيل شوراي راهبردي جديد براي فضاي مجازي و اجراي استراتژي‌هاي مؤثر، بازنگري در چارت نيروي انساني سازمان­هاي رسانه­ اي ايران، بهسازي در سامانه‌هاي فنّي سازمان­هاي رسانه­ اي ايران و لزوم تشكيل كميته‌هاي پژوهشي، تهيه محتوا در زمينه بازاريابي اجتماعي، مطالعه و تدوين محتوا براي شبكه­ هاي اجتماعي، تعامل با سازمان‌ها و نهادهاي دولتي و غيردولتي و جذب مشاركت‌كننده اهمّ اين نتايج است.