بررسي رابطه بين عناصر منتخب آميخته بازاريابي با ارزش ويژه برند شركت صباح (مطالعه موردي:مشتريان شهر گرگان)

The relationship between selected elements of the marketing mix and brand equity Sabah (Case Study: Customers Gorgan)

عناصر آميخته بازاريابي به ويژه قيمت،توزيع و تبليغات نقش عمده‌اي در ايجاد ارزش ويژه برندهاي مختلف ايفا مي‌نمايند وبا افزايش اثربخشي و كارايي آن ها، قدرت و ارزش برند نيز ارتقا مي يابد. لذا هدف اين مطالعه بررسي رابطه بين عناصر منتخب آميخته بازاريابي (قيمت؛ توزيع؛ تبليغات) با ارزش ويژه برند محصولات صباح در بين مشتريان شهرستان گرگان است. روش تحقيق در اين پژوهش توصيفي- پيمايشي از نوع همبستگي است و جامعه‌ي آماري ،كليه ي مشتريان شركت صباح در شهرستان گرگان كه تعداد آن ها نامحدود در نظر گرفته شده است و تعداد نمونه نيز بر اساس روش نمونه‌گيري تصادفي ساده و با استفاده از جدول كرجسي و مورگان،384 نفر است. ابزار گرداوري داده‌ها در اين پژوهش پرسشنامه است كه از پرسشنامه استاندارد يو، دانتو و لي (2000) استفاده شده است كه ضريب آلفاي كرونباخ همه متغيرها بالاي 0.7 بوده است. جهت تجزيه‌وتحليل داده‌ها از روش مدل معادلات ساختاري مبتني بر نرم‌افزار smartpls.2استفاده‌شده است. نتايج حاصل از فرضيات اصلي پژوهش حاكي از آن است كه بين قيمت و ارزش ويژه برند، بين تبليغات و ارزش ويژه برند رابطه معني داري وجود دارد ولي بين توزيع با ارزش ويژه برند رابطه‌اي وجود ندارد. همچنين، نتايج حاصل از فرضيات فرعي پژوهش حاكي از آن است كه بين قيمت و تداعي برند، بين توزيع و آگاهي برند، بين تبليغات و وفاداري برند، بين تبليغات وآگاهي برند ، بين تبليغات و كيفيت درك شده و بين وفاداري ؛كيفيت درك شده و تداعي برند با ارزش ويژه برند ارتباط معناداري وجود دارد ولي بين قيمت با كيفيت درك شده و قيمت با وفاداري مشتريان و بين توزيع و كيفيت درك شده و بين توزيع و وفاداري مشتريان رابطه معناداري وجود ندارد.

Marketing mix elements, especially price, distribute and promote brand equity plays a major role in creating them. an‎d by increasing its effectiveness and efficiency, strength and brand value also will be upgraded. The aim of this study was to investigate the relationship between the elements of the marketing mix (price, place, promotion) with Sabah brand equity among customers is the city of Gorgan. The methodology of this research is descriptive and correlational. an‎d the population of all customers in the city of Gorgan Sabah intended that their number is unlimited. an‎d the number of samples based on simple random sampling method, using Morgan table, 384 people. The data questionnaire with standardized questionnaire U, Danto and Lee (2000), which is used Cronbach's alpha coefficient of 0.7 of all the variables. To analyze the data, smartpls.2 software-based structural equation modeling was used. The results of the main assumptions of the study indicated that between price and brand equity, there is a significant relationship between advertising and brand equity, but there is no relation between the distributions with the brand equity. Between price and brand associations, international distribution and brand awareness, between advertising and brand loyalty, brand awareness between advertising, and between loyalty between advertising and perceived quality, perceived quality and brand associations and brand equity there is a significant relationship. But the price and price to customer loyalty perceived quality and perceived quality between distributions and there is no significant relationship between distribution and customer loyalty.